入选理由:肛泰这部冬奥宣传片以“拍屁股”为创意和线索,从“拍屁股”这一习以为常的动作,引发出了更加深刻的不同内涵,令人忍俊不禁的创意和特定的产品功能,让人印象深刻。镜头对准日常生活和奥运赛场等各个场景中的“拍屁股”动作,围绕成长、鼓励、情义、在一起等各个词汇作出阐释,从鼓励这些和“打尻”有关的动作内涵,延展至对体育精神的赞颂,也为冬奥会加油助力,“为2022一起打尻”更是从产品本身、谐音、双关、内涵等多个角度凝练成一句结束语。
宝洁《只要上场,就要漂亮》广告时长:2分17秒
视觉表现:★★★
音效传达指数:★★★★★
记忆残留信息:文案、立意
好感度:★★★★
记忆度:★★★
入选理由:踩着冬奥会的尾声,宝洁作为冬奥会的赞助商,和新世相携手向所有奥运健儿致敬。奥运健儿赛场上的精彩瞬间,都离不开赛前的每一次艰苦训练,每一次挫败与坚持。通过文案不断叩问人心,影片节奏配合音效抓耳。最强劲的对手永远是自己,因为没有白走的路,因为拼尽全力才能看到最漂亮的自己。通过不同比赛场景,结合文案比喻赋予运动员全新的象征含义,不同的精神凝聚成一股力量。只要上场,就要漂亮。宝洁助力你的每一次漂亮。
美团《一个人的情人节》广告时长:1分37秒
视觉表现:★★★
音效传达指数:★★★★
记忆残留信息:反套路、独立
好感度:★★★★★
记忆度:★★★
入选理由:美团外卖在情人节反套路,在品牌们关注二人情人节主题的时候,另辟蹊径,带你过一个人的生活。一个人会孤单,会有委屈无处可说,但一个人也可以拥有一个人的快乐。通过不同的一个人克服生活困难的场景,引入美团外卖送货的品牌角色。它会陪伴你,陪你变成更好的自己。最终呼吁“把自己照顾好,才是美好生活的开始”,尽显在情人节美团独特的独立主张。一个人也要好好生活,美团外卖值得信任的陪伴不止于情人节。
豆瓣APP:豆瓣2021年度社区报告媒介:H5
记忆残余信息:画面、信息
好感度:★★★★
记忆度:★★★