前两天在知乎看到一道题目：哪款豪华车的性价比最高？然后一个回答我觉得很有意思，大意是“当一款豪华车性价比高了，它就不是豪华车了”。

究竟什么是性价比呢？

人类的消费行为本身就是一种复杂的行为，买产品很多时候就不是买产品本身，还存在诸如：

阶层认同感，例如中国富豪必须人手标配一辆埃尔法，从而推高了这辆其实并非那么神的MPV；

自我补偿心理，就是有经济能力之后买之前负担不起的东西，其实60岁的富商“包养”女大学生，就差不多是这个意思了；

报复性消费，上班太辛苦，要疯狂购物才能心理平衡，所以你看我就算出国也不血拼，不是因为我穷，是因为工作使我快乐。

要把人类消费心理展开，各路营销专家比我专业一百倍。反正简单来说，“性价比”这个词，只是在复杂的消费决策里面，抽离出来的一个相对“理性”一些，单纯一些的概念。在买车时考虑“性价比”，说明购车的行为中，理性还是占据了比较主要的位置。