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“颜值”一词最早出自于日本，“颜”即“脸”和“容貌”的意思；“值”指的是“指数”，因此，颜值可以理解为“容颜靓丽的指数”，这与经济管理领域的“竞争力”概念具有很多异曲同工之处。

原文 ：《从竞争力视角看颜值经济的盛行》

作者 | 辽宁大学经济学院 张丹宁

图片 |网络

“竞争力”指的是参与者双方或多方的一种角逐或比较而体现出来的综合能力，它是一种相对指标，必须通过竞争才能表现出来。笼统地说，竞争力有大小或强弱之分。从本质来看，“颜值”就是通过容貌魅力的竞争而进行的强弱之分，所以属于“竞争力”中的一个分支。因为竞争无处不在，而“颜值”作为细分的一种“竞争力”，也处处体现了其“竞争优势”带来的“经济溢出”效应。

经济学家Daniel Hamermesh和Jeff Biddle的研究表明，一个容貌低于平均值的人每小时少赚9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小时则多进账5%，相差的这14%放大到一生，则可能让他们之间的收入差达到23万美金（150万人民币）之多。《经济学人》曾发文称，权力属于颜值更高的*，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，*要达到职业生涯的最高点，长相（包括身高、肌肉、语音、语调等）和成就一样重要。中国也有句古话叫：“得人心者得天下”。现如今这句话被很多人重新解释为：“得颜值者得人心，得人心者得天下。”

因为“颜值”属于竞争力的一种，颜值高则具有较强的竞争优势，这说明“颜值”也可以像资金、土地、劳动力和知识一样，成为一种稀缺的“资源”。既然是资源，就具有投资的价值，这也是颜值经济和相关产业在当下火爆发展的根源所在。目前，服装与配饰、食物、化妆品、健身、美颜拍照、医疗美容等六大产业是颜值经济的主要产业载体，前三个产业属于传统领域，而后三个产业属于新兴产业，发展潜力巨大，行业前景可观。以医疗美容产业举例，中国医疗美容市场将于2020年达到4640亿元，年均复合增长率达到38.14%，医疗美容行业正成为继房地产、汽车销售、旅游之后第四大服务行业，甚至还出现了“医疗美容 ”的产业融合趋势，比如韩国推出的“医疗观光签证”，就属于典型的“医疗美容 旅游”的产业融合模式。

在“颜值经济”如火如荼发展的背后，我们也要清醒的认识到，在“竞争力”谱系中还有一颗“皇冠上的明珠”——核心竞争力，即是一个企业（人才，国家或者参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力，是企业（人才，国家或者参与竞争的个体）所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。从核心竞争力的定义看以看出，这种稀缺的竞争力具有两种最为显著的特征：一是经得起时间的考验；二是难以被竞争对手模仿。反观具有竞争力的“颜值效应”，在“核心竞争力”领域的优势就明显减弱了。在时间面前，古就有诗云：“故曾芳华笑逝天，而今朽弱惜流年，常叹倩影留相册，总惧残妆立镜前。”多少俊美和俏丽的容颜在岁月这把*猪刀面前春尽色衰。由此可见，颜值带来的竞争力会随着青春的逝去逐渐减弱。正是因为韶华易逝，所以医疗美容、美颜拍照、健身塑形等产业都是为了“逆时光”这个宗旨进行服务的，而且在这些产业面前人人平等，因此今天“网红脸”、“滤镜美颜”、“马甲线”等“大众审美化”泛滥，这也与“核心竞争力”具备的“难以被模仿”的特征相悖。由此可见，高颜值是竞争力，而非核心竞争力，是“敲门砖”，却不是“金饭碗”。

在“看脸”成为普世追求的当下，我们需要清醒地认知，以学习能力、实践能力、创新能力和社会责任感为内涵的“核心竞争力”才是人才和企业基业长青的立足之本。有颜有才，那是世间宠儿，无比幸运；但如果颜值不高，也不能妄自气馁，或者流于世俗，因为更多的时候，我们惊叹于某个人由内而外的气质，而不是惊艳于她闭月羞花的美貌。因为，一个人的花容月貌终将会被岁月洗礼成韶华逝去，而一生都不会褪色的，唯有那永不凋谢的芬芳气质和才华，那才是真正的核心竞争力。

文章原载于社会科学报第1619期第4版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

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