编辑导读：鸿星尔克、理塘、曹县、漠河，还有最近因为“哭穷”出圈的蜂花，无一不在互联网掀起过一阵热潮。但是热度来得快，走得也快，总有新梗换旧梗。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

“在明天，每个人都能成名15分钟。”艺术家安迪·沃霍尔对我们所处的时代做了预言，一个众声喧哗，留存短暂的时代。但他没有想到的是，15分钟的时长，还是有些乐观了。

因为，互联网的记忆或许和鱼一样，只有7秒。

近几天，向来低调的国货品牌蜂花陷入“*门”，随即冲上热搜，野性消费再次回归；另有一首神曲《漠河舞厅》闯入大家视野，漠河文旅产业推广的KPI一夜之间超额完成。一首歌、一位歌手、一个品牌、一座城市的爆火，生动地诠释着一条热搜蕴含的能量。

这一幕是否似曾相识？蜂花之前有鸿星尔克，漠河之前有曹县。网民视线被热搜牵着走的当下，从无人问津到全网热捧的戏码，几乎每天都在上演。然而，流量来也匆匆，去也匆匆。当一件事、物不再出现在热搜里，可能就意味着没人再去关注。卖爆的鸿星尔克正在被曾经的追捧者“抛弃”，“宇宙中心”曹县恢复了往日平静，这似乎也给蜂花、漠河的后续做了预告。

长江后浪推前浪，总有新梗换旧梗。被拍倒在沙滩上，为何成了他们躲不开的宿命？

热搜的带货能力有多强，数据可以证明。蜂花官方宣布，喜提热搜之后，直播间一天内卖出2万多单，差不多是平时一个月的销量。天猫旗舰店里，最受欢迎的一款护发素套装目前已经达成月销10w 的小目标。

面对涌进直播间的网友，蜂花主动提醒大家“理性消费”，直播过程中主播也多次强调“不要野性消费，有需要再买”。

再看《漠河舞厅》，歌曲收录于独立音乐人柳爽在2020年6月发行的专辑之中。此前并未引起过多关注，走红之后迅速登上各大音乐平台榜单，抖音上#漠河舞厅话题的播放量合计超过36亿。

“从这首歌受益最大的，可能是文旅产业”，漠河文旅局局长冯广庆表示。随着歌曲走红，大家去漠河旅游的热情被点燃，据马蜂窝统计，站内“漠河旅游攻略”搜索热度立时上涨了166%，“漠河舞厅”的搜索热度上升430%。

没有什么“滞销”问题是一条热搜解决不了的，如果有的话，那就两条。

由此，有乐评人在《漠河舞厅》走红之后感慨，“音乐圈的策划、运营、制作、宣推都是瞎忙活，谁火谁不火，张一鸣说了算。”

一条传闻就让一个老品牌翻红，一首歌就带火一座城市，背后是多平台共推的流量狂欢。

2009年8月，新浪微博开启内测。次年，微博热搜上线。用10%的内容吸引用户90%的注意力，热搜数年如一日扮演着流量入口的角色。而且，随着时间推移，热搜在各个平台普及开来，成为信息分发的标配。

长短视频、媒体资讯、社区论坛、音频娱乐、电商、出行、社交，热搜榜单无处不在。更加值得注意的是，虽然各平台属性不尽相同，但同一个热点事件在各个平台上重复出现的概率极高。