导读：认知时代，我们应该如何打造新品牌？是简单的来做品牌的塑造、宣传与营销吗？为什么说开创一个新品类才是打造新品牌的最佳途径？

11月5日，定位之父艾·里斯全球合伙人、里斯伙伴中国公司总经理张云先生在「甦盛典——新物种商业TALK 」暨2017《哈佛商业评论》年会上，以「认知时代的新品类法则」为题发表主旨演讲，为新物种爆炸时代的品牌主，开出了培育新品牌、打造新品类的一剂良方。

张云指出：商业的世界里不存在真正的事实，认知就是事实。消费者认为你是好的，你就是好的，尽管事实你是不好的；消费者认为你是不好的，你就是不好的，尽管事实上你是好的。

本次活动由《哈佛商业评论》、场景实验室联合主办，机械工业出版社华章公司作为出版合作伙伴，为现场嘉宾提供智慧支持。

以下内容由「华章管理」整理自嘉宾演讲速记，经主办方授权发布，现分享给你，Enjoy:

大家好。我分享的主题是认知时代的新品类法则。

今天越来越多提到一个概念，叫做认知。我们商业媒体，还有很多企业家都说我们未来会进入一个认知时代。但实际上在商业界的认知时代什么时候开始的，可能大大出乎我们的意料。在半个世纪以前，商业史上诞生了一个重要的理论，叫做定位理论。