“素人老板”可以如何开始打造个人品牌？这篇文章里，作者从心态到表达，详细叙说了做个人品牌的准备事项，一起来看一下。

没光环，没背书，没受过专业训练的“素人老板”如何开始打造个人品牌？要有哪些心理准备？要从哪些事做起？

今天这篇干货是前字节跳动抖音品牌负责人，Brand X品牌增长实验室创始人袁嘉骏老师在正和岛的真诚分享，从心态到表达，详细叙说做个人品牌的准备事项。

对老板们来讲，真正困难的不是录视频本身，而是我为什么要做这个事，我要做到什么样的理想状态。

对完美的过度追求，是老板们迟迟未迈出第一步的重要原因。在创始人心目中，他有心理阻碍，它不能接受自己真实的状态，它处于自恋或自卑状态中。

就像群响创始人刘思毅说的：“你越自恋，你看到恶评的时候，你会越放大它，你有多爱自己，别人对你的负面评论就有多伤害你。”

所以老板们用一种高自尊状态去做分享：我坚信我输出的东西对大家是有帮助的，我不在意我是在什么环境或者什么场景下去做输出的，我只要真实自然且提供价值就好。

比如分众传媒创始人江南春开设视频号，输出关于营销、品牌、创业的想法，基本就是他活动现场的发言、直播分享或是对谈，场景多，没有摆拍，视频也不算完美精良，但贵在真实，有用。

人设这个词叫英文叫character design，它是为了表演和编剧所设计出来的一个词，一旦给老板们立了人设之后就意味着，你从此以后都要在这个人设之下表演。

个人品牌跟个人 IP的区别是什么呢？我举个例子。

俞敏洪和罗永浩这两位叫个人品牌，他从来不试图给你卖什么。

罗永浩，做锤子手机创业失败欠10个亿，做“交个朋友”为了还钱，捏着鼻子做自己不喜欢做的直播，干两年卖了 100个亿，所有债还完了。接下来他又开始新的一轮创业，可能是AI、智能硬件等等，你不知道是什么，但是不重要，他的个人品牌能够支撑他一直走下去。

你再看俞敏洪老师，虽然最近东方甄选遭遇了一系列的风波，但你回头看他这个人，你相信就算这场风波他处理不好，他依然能够稳稳地一步一个脚印地走下去，因为他的人生经历就证明了他能克服一个又一个低谷。

他们人生中他可以翻一次车、两次车、三次车，但是他总是能够把自己修复回来，重新上路。

但是你看 IP 翻车再想站起来是不可能的，因为你用的那个人设破了，大家不信你了。

但凡人设必定翻车。因为你是一个人，你你那个人设立起来，人设摆在那，他就不动了。

所以IP指向的不是人，它指向的是一个形象，比如说迪士尼的米老鼠、唐老鸭，你比如说刘润老师、张琦老师等等，这些它都是IP，用它的形象来输出观点、卖课。而企业家的个人品牌是你的人生经历，加上你的企业、产品和服务。

做内容前，我会先让你去梳理你的整个职业生涯发展历程，我们把这个过程叫做人生叙事。

你是怎么样一步步走到今天，创立了这个企业，在这个过程中你碰到了多少挑战？你克服了多少困难？这个人生经历会把你变成一个活生生的人，观众才会认可你。

我们拿马斯克举例。

马斯克曾经说我赔完所有的钱， space x下一次发射失败我就得*了，他说每天晚上睡在办公室里面，他说创业就像一边咀嚼着玻璃，一边凝视绝望深渊。

听完他的故事，你能给他定义是“钢铁侠”吗？你看到的是有感情起伏的人生经历，你们是情感上的同频。

同理，素人老板们也是这样的。

第一个环节就是写你的人生叙事，你如何走到今天，你做这家企业的初心是什么，你想怎么样带领这家企业走下去？你把这个事告诉所有人，让大家认识你是谁。

比如小罐茶创始人杜国楹的视频号，单设栏目“老杜茶局”，邀请嘉宾一起喝茶聊天，还会分享“怎么喝茶”“我为什么要做茶”等内容，自然又接地气。讲的是业务和思考，但实则就是创始人自己的人生故事。

在辅导老板们打造自己个人品牌的时候，强调他们的表现力、劲头感，以卵击石。

每一个老板最强的一面是什么？就是问他你们公司做什么的？你的产品和服务是什么？每一个老板都不需要过脑子，张嘴就能直接回复你。

像上周，我在深圳跟几个企业创始人聊天，他们有做油画的，有做户外家具的，每一个老板都跟你讲得眉飞色舞。但是我拿手机开始录像时，这些老板就像被电击了一样不会说话了。

对镜头表达自如是可以训练的，但训练之前，我们只需要做到真实记录，真诚表达。

记录大于创作。你别演，你就记录每天跟客户、员工的交流，跟团队的交流，把这东西记录下来。

聊天大于念稿。我每次直播的时候我没有逐字稿，所有东西在我脑子里，所以我表述出来是自然的。但如果你给我稿子，我就会像一个播音员去念稿，我连表情、肢体语言都没有了，非常假，这些自然动作没有了，就无法给人真实感。

个人品牌和 IP最大的区别就是，个人品牌能跟你一辈子。

从去年开始我们尝试把内容输出到网上，有很多 10年前的客户来找我。客户他认可的，不是你最近*事，而是他首先认可你这个人，刚好对这块业务有需求，他才会找你。

个人品牌是由你的人生经历和你在做的事情构成，它会伴随你一辈子。而个人 IP 是由你的人设加上你的观点构成的，它是有阶段性的。

如果我给自己立了一个人设，比如说是品牌打造第一顾问，那可能过了 3 年我不做这个事，我去卖车了，我去做旅游了，你会发现这个人设没有用了。一旦你没内容输出了，你需要靠团队给你做内容的时候，就等于把你的名借出去了，那极有可能某一天身败名裂气。

但在个人品牌的逻辑里，即便我不做顾问，去卖车做旅游了，我依然是我。像古人说的“唯名与器，不可假于人”，你自己的形象和你这张脸，不能借给别人用。

作者：编辑部；公众号：正和岛海邻

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