▲《Seo Woo 和她的粉红事》，图片来自：韩国摄影师 JeongMee Yoon

在我们这一代人的记忆中，女孩子们从童年开始就开始被大量粉色商品、营销围攻，商业也没有停止过使用粉色去驯化年轻的消费者。

在人流量较大的商业场景里，粉红色装修的店铺仿佛有一种魔力，总是能聚集到年轻的女性消费者。

比如粉色装修的夹娃娃机商店，比如喜茶去年开张的「PINK」女性主题店，全店设计大量使用低饱和度的淡粉色，连菜单都是粉色的。

▲ 图片来自：麦当劳

今年 3 月，借着三八妇女节、樱花季等上市的产品简直不要太多，我们做了个不完全统计：

• 麦当劳春日限定「粉桃少女组」甜品站，推出粉红色的冰淇淋、麦旋风、新地
• 乐事推出「春日限定」书评，其中就有粉色包装的樱花牛乳新口味
• 樱花味可口可乐再次在日本限定推出，采用新包装
• 晨光文具和美加净推出了樱花物语礼盒，内含粉色文具和护手霜
• 欧舒丹、M.A.C 等护肤化妆品牌
• ……

另外一个粉色的趋势是，它已经从衣着、日用品等浸染到食物。

▲含有大量抗氧化剂多酚氧化酶，暴露在氧气、阳光中，会变成粉色，图片来自： Epicurious

桃红葡萄酒、粉色椰子水、星巴克粉色渐变饮品、肯德基推出的粉色汽水……同样一件商品，销量上不去的时候，商家都会想着外包装换个粉红色试试。以烈酒为例，当粉色的烈酒上市后，销量也跟着往上涨。

▲ 图片来自：Fortune

于是在长年累月的围攻下，「粉色」逐渐成为年轻女性避无可避、愿意接受，甚至无法抗拒的消费标签。

粉色的刻板印象正在被打破

粉红色，在大部分人眼里约等于：浪漫、甜美、温柔、少女、纯真……同时带着无辜、无能、软弱、害羞等附加含义。