到娃娃屋体验“万物皆可夹”、在电玩城里解锁“速度与激情”、戴上VR眼镜进入沉浸式新世界……夏日炎炎，黄浦玩乐市场玩法多多，“热浪”迭起。

在上海日月光中心的一家娃娃屋内，众多市民游客正在这里“聚精会神”吊娃娃。“不仅能享受吊娃娃带来的情绪价值，数量多了之后还能换取更大的娃娃，玩起来趣味十足。”玩家小高是抓娃娃的小能手，常常玩上一小时就收获满满。

近年来，游艺娱乐业态持续推陈出新，形式更丰富、体验更新奇、服务更周到，吸引越来越多年轻人“为快乐买单”，为情绪消费。日前，中国文化娱乐行业协会联合美团发布《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》（下称《报告》），以电玩城、娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态，已成为当下年轻人的社交“新宠”。

暑假来临，记者走访我区多家商业体了解到，电玩城、娃娃屋等游乐区成为商场中的“人气王”。商家表示，近期单日的客流量能达到2000人次左右。这一现象并非偶然。每逢节假日，不论是超大型的电玩城，还是十几台机器的娃娃屋，都挤满亲子客群和年轻人。

越来越多游艺娱乐门店的经营者，选择将门店开到知名商业体，形成商圈与门店的“互哺共生”。据《报告》观察，游艺娱乐业态的快速增长，离不开商业地产的推动与加持，与此同时，文娱消费自带体验客流，也成了线下商业提升场内客流、扩大消费力的“引流神器”。

无论是爆火的娃娃屋，还是走向一站式体验的室内游乐综合体，随着年轻人重回线下，以游艺娱乐为代表的线下文娱业态，正契合了当代年轻人“出门玩点什么”或是“聚一聚”的社交需求。

2024年以来，“玩乐 ”的跨界新玩法在线上线下风靡。在美团平台，购买游戏币送奶茶、送电影票等活动一经推出，便受到各地消费者的追捧。借助高性价比的跨品类体验，越来越多人涌入线下门店，也给游乐商家带去新增量，如“大玩家”参与的一期跨界活动，线上交易额突破了百万。

美团休闲玩乐相关负责人表示，游艺娱乐行业迎来供需齐涨的新阶段，美团将继续发挥平台能力，联动各大商家创新玩法体验，为消费者提供高性价比的潮玩服务，助力商家提升经营效率，实现生意新增长。