10月26日，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。

而令人意想不到的是，麦当劳中国更名的消息引发巨大争议，成为一个现象级的事件，被整个朋友圈刷爆。

为什么一个公司的改名会引发群体性的关注，无外乎三点：

1、麦当劳作为餐饮连锁的标志性企业，早已刻在中国人的心中。

2、本次改名“金拱门”与之前“麦当劳”反差太大。

3、“金拱门”有点乡土气息，与人们心目中带着点洋味气质的麦当劳气质不符。

那么难道麦当劳总部就不知道“金拱门 ”这个名字有点土吗？答案肯定不是，更没有各位想的那么简单。

既然知道土，但为什么还执意要改成金拱门这个名字？

一定有更深层的含义，天檀认为有以下几点：

1、近年来，随着90后、00后年轻群体的崛起，洋快餐面向的主要消费群体的消费习惯已经发生了巨大的变化。

过去简单地将海外的模式搬到中国来的做法，已经无法满足中国年轻一代消费者的需求。

在他们心中，麦当劳和肯德基的品牌形象已经不及老一辈心目中那样‘高大上’，他们对餐饮有更高的诉求，甚至很大一部分在远离肯德基、麦当劳这类洋快餐，认为这些属于‘垃圾食品’。”

2、由于环境及消费人群的改变，麦当劳和肯德基都面临较大的本土餐饮企业竞争压力，变革势在必行。

面对中国餐饮市场的不断变革，独立运营的麦当劳需要给出应对良策。

3、麦当劳中国的更名，缘于麦当劳将中国区业务出售。

由于新公司将不再是麦当劳控股子公司，只是中国内地及香港区域麦当劳门店的特许运营商，因此已无必要继续冠以“麦当劳”之名，更名也是顺理成章之事。

至于有人担心中国内地的麦当劳餐厅也会随之更名，麦当劳中国回应称，名称变更主要在证照层面，日常业务不会受到任何影响：麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

麦当劳金拱门标志70年变迁史

不过，仔细分析麦当劳中国公司的新名字，可谓用心良苦。由于麦当劳中国已不再是麦当劳的控股子公司，但同时又与麦当劳有所关联，“金拱门”（Golden Arches）这个名字的确起到了这个效果。

一位熟知麦当劳历史的学者向记者表示：“麦当劳创始人最初对麦当劳标志（Logo）设计的创意就是‘金色的拱门’显得有未来感、有归属感，而且非常显眼，让人一眼就能看到。”

另外，寻求引入战略投资者的并非麦当劳一家。麦当劳的“老对手”肯德基也在中国引入战略投资者并独立上市，只是肯德基中国仍然由肯德基控股，因此并无改名必要。

总之，麦当劳改名金拱门一夜成名，是一次经典的营销案例，值得思考！