谐音篇
吻住,我们能赢!
对于脱口秀演员来说,“谐音梗”可能显得有些投机取巧,也有人认为广告文案的偷懒,正是从滥用谐音开始,但有时巧妙使用谐音还是会让人惊呼天秀。“稳住,我们能赢!”原是国民手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号,2019年1月,《王者荣耀》与M·A·C联名推出了5款限量子弹头口红,分别代表了游戏内高人气的5位女英雄。一经推出,广受峡谷玩家宠爱,针对此次联名,M·A·C在微信上推出了线上首发的小程序快闪店,开售仅一个小时就卖断货,几个色号补货后又迅速售空,天猫店也在开售一个小时后售罄。
而这句使用了“谐音梗”的slogan“吻住,我们能赢!”无疑也巧妙戳中了玩家的小心思。今年王者荣耀依然是与M·A·C联名,不过这次的主角换成了游戏内帅气的五位男英雄,小编预测女玩家还有五秒到达战场!
玩梗篇
别看我眼色,看我眼影
2020年,品牌联名依旧是越玩越嗨,除了上述的口红与游戏联名,最近网易严选也与上海美术制片厂合作,推出了葫芦兄弟限定美妆系列。葫芦兄弟“再就业”本身具有超强话题性,不过其“忠厚老实”的外包装还是劝退了一大波“颜狗”少女。该系列以葫芦兄弟各自的超能力为灵感,为每个葫芦娃量身定制了专属彩妆,虽然颜值不咋地,但文案与人物特色结合,还用了一些剧中梗。其中,拥有“千里眼”的二娃成为了眼影代言人,“别看我眼色,看我眼影”;四娃技能喷火,则被分配给了口红,“别惹火娃,惹火就好”,终于在文案上扳回一城,不少网友调侃,有内味儿了!
洗脑篇
· 弹弹弹,弹走鱼尾纹
该广告词为丸美眼霜打响了知名度,在那个互联网并不发达、电视广告还是主流的年代,很多小朋友可能并不知道鱼尾纹是什么,但一定在电视上见过这句广告语。其洗脑程度毫不夸张地说,大概只有脑白金能与之同台竞技。尽管如今鲜少能看见这句广告词,但它还是深深印在了一代人的脑海里,成功加入暴露年龄系列。