· 800-820-8820 DHC

乍一看这串数字似乎有些莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”这样呢，相信已经勾起了一部分人的回忆，甚至可以带着节拍唱出来。8008208820原是日本化妆品牌DHC的客服电话，出现在DHC10多年前年发布的电视广告中，这串数字出现的原意是告知消费者官方客服电话。但人对韵律敏感度极高，甚至带有肌肉记忆，这串数字被谱了曲之后迅速变味儿，成为了一个无法用正常语调读出来的号码，真实地刻在了国民DNA里。

文艺篇

· 《他们说，我是文艺青年》

有人说广告文案其实是和消费者调情的一个过程，必须触碰到某一消费人群的情绪爆发点。2016年6月，男性护肤品牌高夫围绕“文艺青年”开启了一波营销，没有正面展现出其护肤品牌的属性，而是紧紧扣住“文艺青年”的内心，拍摄了一部走心但又颇具豆瓣风格的短片《他们说，我是文艺青年》。全程没有品牌标识以及产品露出的做法其实并不少见，但这也意味着更加考验文案水平。“告别复杂，高夫就够”是全片在最后也是唯一一次与品牌扯上关系，消费者是否买单暂且不论，不过从情感入手的确会让年轻人觉得so cool，逼格属实到位了。

· 有一种诗意可以形容见空的瓶底。是酒，还是香水？

这句广告词选自香氛品牌Le Labo的社交网站账号，在大陆没有门店的Le Labo却在国内有着不小的知名度，除了自来水，还要得益于它的Instagram账号。Le Labo的店员在与客人的聊天中会偷听并用老式打字机记录一些金句，甚至特地开了一个Instagram账号用来记录这些客人或尖酸刻薄或幽默风趣的语录。这些顾客金句的背后，藏着每一个人真实感知到的生活，也更能激起消费者的共情心理，毕竟只有相似的表达方式，才能吸引到相同的人。

直白篇
我只穿香奈儿五号入睡

这句香奈儿No.5香水的广告语取自好莱坞著名影星玛丽莲梦露，“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5（我只穿香奈儿五号入睡）”。这里也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。尽管这句广告词十分简单且直白，但一想出处竟产生了一丝奇异的高级感，可能这就是巨星滤镜吧，气质这块的确拿捏地死死的，试问谁不想体验一下连玛丽莲梦露都想“穿”着入睡的香奈儿五号呢？