随着人们生活水平的提高，口腔卫生也越来越得到人们的重视，很多人都养成了饭后漱口、刷牙的好习惯，因此，不仅是牙膏的市场规模越做越大，一些与口腔护理相关的产品，也呈现出不断增长趋势。

比如漱口水、牙线、牙签、抗菌凝胶、牙刷等等。附加产品的层出不穷也能看出人们对口腔健康的重视程度越来越大。

古代刷牙史

《礼记》中记载，“鸡初鸣，咸盥漱。”意思是天亮了，鸡打鸣了。就要洗脸漱口。到了秦汉时期，人们通常会用茶水、药水或盐水来漱口，以达到清洁口腔的目的。

到了魏晋时期，产生了“牙签”。西晋大文学家陆云在给他的哥哥陆机写信中提到“一日行曹公器物，有剔牙签，今以一枚寄兄” 。两兄弟之间互赠牙签，也能看出牙签在当时应该属于不俗之物，有可能被重复使用。

隋唐时期，“揩”齿以保口齿清洁，所谓揩，就是抹、擦的意思。在当时已经逐渐流行，方法主要有“杨枝揩齿”和“手指揩齿”两种。

唐代医学大家王焘所编成的综合性医书《外台秘要方》中记载：“每朝杨柳枝咬头软，点取药揩齿，香而光洁。”需要刷牙的时候就把杨柳枝头前咬开，利用杨柳根茎分出的细小纤维蘸上药水，刷完之后口气清新，牙齿亮洁。至于“手指揩齿”则出土于莫高窟壁画，在晚唐《劳度叉斗圣图》中有刻画。

到了宋朝时，已经有了专门的“牙刷”。用一个木头柄在头上钻孔，然后植入马尾，宋朝的牙刷已经非常接近现代了，只不过材料不同而已。在北宋《圣惠方》中曾经记载“刷牙匠早晚行之”。这本书是赵光义集众多医学专家所著。里面明确了用药水刷牙的方法，这应该是“中药”牙膏的祖先。

历史上第一把牙刷是由明孝宗朱祐樘（嘉靖的大伯）于1498年发明的。

朱佑樘是个非常勤奋的皇帝，每天除了批阅奏章外，人家很少干其他的，一日他突然大喊牙疼，叫来御医。御医告诉他，之所以牙疼，是因为口腔中食物的残渣滋生蛀虫导致的。于是他想能否制造一种“清洁牙齿”的工具，把食物残渣剔出来，于是第一支牙刷应运而生。这个说法也被西方一些国家的历史研究人员所承认。

从明朝以后，皇帝刷牙、漱口的习惯已经基本形成，但刷牙一直都是“贵族”的奢侈品，在那个时候的民间，穷苦老百姓顶多用清水漱口就算很不错了，至于牙刷牙膏，想都不敢想。

直到民国时期，刷牙也只是在一些有条件的家庭中，和一些受西方思想影响的知识分子中流行，普通人家漱一下口就算完事。

以上就是我国的“刷牙”史。在很久之前，我记得有一则广告，是讲述清朝用盐水刷牙，好像是某盐白牙膏的宣传广告。但是具体内容，笔者已经记不清楚了。

市场规模

近代，1893年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中，从此牙膏开始大量发展并逐渐取代牙粉。

1912年，方液仙创办了中国化学工业社，这是上海第一家日用化学品厂，也是美加净日化的前身。1922年，这里生产出了中国第一支牙膏“三星”牙膏。至今为止已有100年的历史。

在建国初，我国牙膏产量仅为2100万支，30年后达到了6.3亿支，到2020年约有70亿支。这其中变化的不仅仅是数量，还有牙膏容量，从几十克到一百克不止。目前，中国已成为世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国。

根据相关数据显示，在2020年，全国63家规模以上（产值2千万以上）生产牙膏的企业总收入达到268亿元，比2019年增长7%，利润总额达到了46亿元，比2019年增长11%。

我们国家的牙膏大致经历了初步发展、冲击受挫、重新崛起三个阶段。第二个阶段主要是因为国外牙膏品牌对民族品牌形成的冲击。

据统计，2020年我国本土企业牙膏的产量大约为34万吨，占全国总产量的近一半，而外资企业牙膏产量为24万吨，占总产量的三分之一，剩余的为一些合资企业生产的牙膏，产量大约在10万吨。看似这么高的产量，其实都源于牙膏行业排名前几的龙头企业。在排名前十的牙膏企业产量为49.38万吨，占了全国牙膏产量的百分之七十。

在产量中，美国的高露洁排名第一，它是世界上第一个做牙膏的企业。中国的好来化工（黑人系列）紧随其后，然后就是美国的宝洁（旗下有佳洁士、舒肤佳等品牌），排名第四的是中国的云南白药。这是榜单中前四个品牌，美国和中国的企业各占2席。需要注意的是有些企业下面有很多个子品牌。

功能性牙膏

随着人类医学的进步，牙膏已经从单纯地保持口腔清洁、清新的工具，转变成带有“保健药效“、“美白性质”的功能性产品，市场上各种功能的牙膏五花八门，不过大致可以分为四个大类。分别是美白型、抗敏型、中草药型以及其他功能的牙膏。

抛去其他小类不说，这几年最受欢迎的是美白类牙膏，比如黑人牙膏的创建初衷，就是因为“黑人牙白”，事实上这个宣传帮助其迅速抢占了市场。美白类牙膏市场占比大约为28%，位于次席的是中草药类牙膏占比大约为25%。这其中最具有代表性的就是“云南白药”。（有时间我们会具体介绍下云南白药是如何涅槃重生的）。位列探花的是抗敏感类牙膏，占比大约10%，比如民族品牌冷酸灵，那句广告“想吃就吃”，已经深入人心。

通过观察近几年，牙膏种类占市场份额的变化，就不难看出，中草药类牙膏在消费者的心目中的地位正在逐年提高，不排除有取代美白类牙膏的可能，这也恰恰符合当前环境下的主流。“大健康”这个词在最近几年成为很多公司的口头禅。

不过值得注意的是，被压缩的并不是美白和抗敏感类的牙膏，而是其他“杂牌”类。这说明，美白、抗敏感、防止牙龈出血依旧是消费者关注的大方向。

最后，有意思的是， 据相关协会统计的数据显示，我国有八成的人口能够做到每天刷牙， 但只有不到四成的成人，每天只能做到刷一次牙。而饭前还饭后，早上还是晚上刷牙，人云亦云至今没有定论。