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逛商场的时候，每个人都有不喜欢逛的店面。

就像直男不会愿意在化妆品店区分 888 和 666 两个色号之间的差别，中年人也无法习惯在小商品店铺选购“库洛米”或者是“玉桂狗”图案的手机壳。

商场中的店铺很难得到“好逛”的共识。而每当你和家人、恋人在商场里不知道下一步该去哪里时，那大幅的蓝色招牌总能为你指引方向。

没错，就是迪卡侬。

没有人可以抵抗迪卡侬的魅力，就像没有人路过迪卡侬时不想去里面扔飞镖玩一样。迪卡侬，为什么让那么多人真香了？

迪卡侬，也太便宜了

2021 年，迪卡侬在全球共有 1747 家门店 [1]，相较其他品牌或许显得不够多，但架不住它面积大，一个能顶仨。

迪卡侬官方曾表示，自家门店的平均面积在 4000 平米左右，即使是那些开在商圈内部的店铺，面积也能达到 1500 平方米——相当于三个标准大小的篮球场 [2]。

在这里小孩可以骑车，大人可以打球，丰富的线下体验，让迪卡侬俨然成了一个小型的“线下游乐园”。对于那些不喜逛街的直男来说，迪卡侬就像是沙漠之中的绿洲，是为数不多可以让他们找到乐趣的存在。

不过这几年，迪卡侬不再只是直男们的天堂。在某种草平台，它已经收获了超过 5w 条笔记。曾经被嘲土味的迪卡侬，居然也和潮流挂上钩了。

关于迪卡侬的那些讨论，大多还是围绕着产品本身。

它家的袜子、跑鞋、背包，都算得上是品牌里的第一波“小网红”。消费者对于这些产品的好评，大都集中在迪卡侬的价格与质量上——质量不太差，关键是真的太便宜了！

便宜如迪卡侬，上到五六十岁的爸妈，下到十几岁的学生，都完全可以接受。在性价比的光环下，就算是一直被诟病的“土味设计”，也能让外貌协会直呼真香。

一直被贴着“平替”标签的迪卡侬虽然最近也有涨价，但产品均价还是比它的竞品低大约 30-40% [3]。

以迪卡侬的子品牌 Quechua 为例，其产品线中最便宜的山野徒步鞋和保暖夹克都只要 99.9 元，置办一整套装备的总价，可能只是其他品牌一件入门外套的价钱。

而且迪卡侬旗下的每一条产品线，都会有几样产品被放在它们的蓝色货架上。

这些蓝色货品，就是迪卡侬每个系列最划算、最畅销的产品。我们抽样了迪卡侬的五个子品牌的“蓝色货品”，超七成的产品价格都低于 50 元。