用户在「健身版的迪斯尼」游玩，顺便把运动的装备买齐了。
作者/晟杰、启立
编辑/GymSquare编辑部
寒冬时健身房人气遇冷，但有一家名为「迪卡侬」的法国运动超市，成为了更多人的「健身乐园」：不用办卡随意练，还能自得其乐。
比如「小区居民将迪卡侬作为健身房」、「迪卡侬是周末带娃好去处」、「每天都去迪卡侬玩滑板车」，是媒体对迪卡侬的一致评价。
把迪卡侬比做「健身版的迪士尼」，毫不夸张。用户逛这家法国运动超市的体验，像一个「健身」为主题的游乐场。老少皆宜，并且遍布在中国的数十个城市。
从客观角度来说，在沃尔玛、家乐福等大型实体商超在中国遇冷的情况下，迪卡侬在中国地区门店数从2018年的200家，达到目前294家。中国已经成为，迪卡侬全球门店增速最高的海外市场。
而如果把「游乐场」的设置，当作这个法国运动品牌的销售策略来看的话。那么体验式消费，便是「迪卡侬」游乐园设置的核心逻辑。
用户在「健身版的迪斯尼」游玩，顺便把运动的装备买齐了。
首先从迪卡侬的硬件设施来看，可用来跑、跳的健身运动器械，以及宽广的场地，塑造了这座健身游乐园，也是实现体验式消费的根本。
如同宜家般的仓库型空间，宽敞的走廊过道，基于迪卡侬1200-12000平米的占地面积，这些是迪卡侬用户能动起来的基本配置。
而相较更聚焦售卖杠铃哑铃、跑步机椭圆机抗阻、有氧专项训练器械，迪卡侬旗下涵盖了Domyos划船机、Artengo球拍、BTWIN自行车等40余个品牌，数百种器械品类，也是迪卡侬原名「decathlon十项全能」的意义所在。
