该来的总是要来。

文｜晓晓

1月11日，被认证为“3CE官方”的欧莱雅集团旗下韩国进口彩妆品牌3CE微信公众号发文，宣布3CE品牌正式登陆中国市场。目前已开设品牌天猫旗舰店，首个线下体验店也将于今年上半年在北京开业。

事实上，这并不是3CE品牌第一次进入中国。早于2016年3CE便参展上海CBE（详见《两个3CE都来了，谁会上位？》），并于2017年以一般贸易形式进入中国丝芙兰门店，同时通过跨境电商的方式在线上销售。但在此之前，由上海芬岚注册商标并成立的国产3CE品牌（以下简称芬岚3CE）已在中国线下扎根，其市场发展也并未因韩国3CE的到来而受到影响。

2018年4月，欧莱雅收购韩国3CE品牌母公司Stylenanda，此番显然是要带领3CE重振中国市场。这一次，芬岚3CE还能坐得住吗？

二者商标已不存在纠葛

据了解，3CE是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌，因热播韩剧《Miss You》让该品牌迅速风靡全亚洲。2012年，武汉兰达化妆品有限公司（现为上海芬岚化妆品有限公司）在中国注册了3 CONCEPT EYES潦草英文的商标，与之前韩国品牌名称完全一致，并沿用至今。

这便有了国产的芬岚版3CE，定位为潮牌彩妆，走同样的韩风路线，产品定价在49-288元之间。

▍产品图，上为韩国3CE，下为芬岚3CE

因此，韩国3CE将全球品牌LOGO更改为现在的三角形版本，并使用其母公司名称Stylenanda，在中国市场取用“三熹玉”这一中文名称。中国商标网显示，目前欧莱雅方面已取得名为“3 CE STYLENANDA”以及下图所示图形的商标权。