本文来自*DT财经（ID：DTcaijing），作者：金花鼠，编辑：唐也钦，设计：戚桐珲，头图来源：视觉中国

折腾头发，从来都是年轻人未竟的事业。

从千禧年代的葬爱家族*马特，到如今更强调氛围感的羊毛卷、初恋头、鸡蛋卷等，年轻人在头发上花费的心思只增不减。

疫情期间，被口罩限制了妆容的发挥，年轻人更是把爱美的精力转移到了头发上。一头清爽干净的秀发，不仅是提高自信的门面，也是整洁形象的底线。不信看看身边最不修边幅的朋友，在头发油腻难掩时也学会了戴帽子“遮丑”。

如今，居家隔离的期限不断 2 2 2，没法打理头发也成为爱美年轻人的一个痛点。

年轻人对头发都有哪些要求？我们这次就来研究一下。

一、头发对年轻人越来越重要了

要打造洗发水广告中的完美发丝，传统的去油去屑方案，并不能满足年轻人的心。根据《2021国民头皮健康白皮书》，洗完头后，85%的人还要花15-30分钟时间进行头发护理。健康、美丽、养护一体，才是人们对头发的基本要求。

人们对头发的执着，也体现在各大社交平台的热度上。在微博，发型相关的热门话题频频登上热搜，获得了以亿计数的阅读量。

比如，在“属实是把扎头发玩明白了”热搜视频中，一位女生示范了各种好看的扎头发方法。网友们又菜又爱看，在评论区留下带泪的调侃——“她的手肯定是从小长出来的，我这新长的手还捅咕不明白”。

在B站，发型频道36.4万条视频，共获得了30.2亿播放量。在近期热门排行榜中，别管是少女感麻花辫、迪士尼在逃公主编发，还是男生头发大改造、男生发型大盘点，都有着较高的热度。

捣鼓头发，离不开小红书的精致男女。在小红书上搜索“头发”，可以得到552万 篇笔记。翻阅这些头发笔记，我们发现，一头人人艳羡的“妈生感”好头发，可以从发量、发质、发型、发色等多个维度进行评审。

有条件的朋友尽情晒出浓密秀发，没有条件创造条件也要晒，纷纷发表养发心得和补救攻略。生发食疗、梳头刮痧、外用涂抹被锲而不舍地实践，蓬松卷发、造型吹发、假发片接发成为拯救细软塌的速成大法。如果这些都不成，学会用美图软件一键增发，也不失为一种方法。

人们在头发上寄托了太多期望，除了营造氛围感，减龄显白、修饰脸型、拉高颅顶等关键词也被反复提及。

在小红书，“显白发色”有136万 篇笔记。俊男靓女不断探索着打翻在头顶的颜料桶，好看的发色同彩妆一道，成为凸显肤白的附加buff。

也有人坚信“发型决定颜值，比化妆还重要”，他们精心打理每一寸发丝，用刘海修容，剪碎发显脸小，希望找到匹配脸型的最佳发型，实现整容手术级的“头包脸”效果。

“我自己发量还可以，就是头发太直了，贴在头皮上显得头很大。所以我就去烫了卷，果然烫完以后视觉效果就是颅顶变高了，头发蓬起来，显得头就变小了。”染烫爱好者秦青（化名）告诉我们。

二、要实现“发型自由”，真的没有那么简单

谁也不想在外表上自暴自弃，但不是所有人都能找到自己的梦中情头。好不容易选定了心仪的发型模板，却总有拦路虎挡住年轻人变美的路。

对手头不宽裕的年轻人来说，理发店高昂的价格首先劝退一波人。

就拿北上广深举例子，我们翻阅了大众点评美发排行榜，发现深圳是一线城市中美发门槛最高的城市，深圳最受欢迎的20家理发店的平均消费价格为775.3元，消费中位数也达到了709.5元。

其次是上海，美发热门TOP 20店铺平均价格达到760.4元，北京是687.4元。而就算是价格最亲民的广州，要去TOP 20店铺美发，人均消费价格也达到了482.5元。

“我自己很喜欢染烫头发，差不多每三个月一次，但是上海理发店真的好贵，我不舍得每次都要花上千块钱，所以经常会纠结很久。”被消费能力限制了发挥的秦青这样说道。

不是所有人都舍得动辄成百上千的美丽消费，但咬咬牙狠心花出了这个钱，就真的能实现“发型自由”了吗？

答案是否定的。在豆瓣“烫头失败组”，超过28万人分享了自己染烫剪失败的经历。看到花了钱的成果图，我们很难想象大家每天照镜子时，到底是先流泪还是先骂街。

有人花200块钱体验路边小店，老板一顿操作猛如虎，漫天吹牛给明星做过造型，却把楼主剪成了“可以报警的程度”。