【手机中国】作为一家创立超10年的手机品牌，小米搭乘智能手机的风潮扶摇直上，说它是全球知名的智能手机品牌毫不为过。12月9日，小米官方账号在推特上宣布“小米进入日本1周年”，这让不少网友大跌眼镜——什么？小米去年才进去日本市场？

小米进入日本1周年

颠覆想象的不止是小米，华为、OPPO和vivo等在全球智能手机市场都排得上号的国产品牌，在日本市场的表现估计也会让国人大吃一惊。在日本智能手机市场，掌握主动权的基本是本土品牌，比如索尼和夏普，苹果则是唯一一个亮眼的国际品牌。

所以，风靡全球的华为、小米等国产手机品牌，为啥在日本就打不过当地品牌呢？苹果赢得市场的秘诀又是啥？

日本人都爱买什么手机？

在许多国人的印象中，日本人最喜欢用的就是翻盖式的功能机，一群穿着校服的可爱少女把玩翻盖机的画面，可以瞬间将人穿越到日本街头。其实进入到智能手机时代后，日本人对翻盖机的执念不再像以前那么深，现在日本手机市场的智能手机普及率正在逐渐走高。

数据机构IDC在不久前同时公布了2020年第三季度日本国内市场手机出货量和智能手机出货量，大的层面来看，两个数据分别是675.1万台和658.7万台。粗略估算可知，该季度日本智能手机出货量占整体手机市场的比重为97.57%，虽然出货量和存量不可同日而语，但这个比例足以说明当代日本人对智能手机的购买倾向性非常高。

具体到智能手机供应商，苹果、夏普、富士、京瓷和索尼位列前五。其中，苹果以43.7%的绝对优势拿下第一名，其余四家均为日本本土品牌，占据近40%的份额，“Others”一同瓜分“高达”16.8%的市场份额。

2020年Q3日本智能手机出货量（图源IDC）

苹果不必多说，索尼、夏普、富士和京瓷这些都是老牌日本企业，其手机产品也曾进入过中国市常但在苹果、三星等国际品牌和华为、小米等国产品牌的打压下，这些日本智能手机品牌，要么黯然退场，要么日薄西山，目前只剩下索尼一家还有声音，然而市场表现也不太行。

国产手机品牌折戟日本，为啥？

相比日本手机品牌在中国，中国智能手机品牌在日本的发展现状还没那么惨淡，但情况也不是很乐观。IDC的数据已经表明，华为、小米和OPPO等进入日本市场的中国手机品牌，都被归在了“Others”行列。如果考虑到三星这个全球智能手机老大在日本也有发展，那么国产手机品牌加起来的市场份额会更低。

2020年Q3全球智能手机销量排名（图源Gartner）

另一家数据机构Gartner发布的Q3全球智能手机销量排名显示，三星、华为、小米、苹果和OPPO位列前五，华为、小米和OPPO三大国产厂商“前五占三”，这是属于国产手机品牌的高光时刻。但全球市场愈是“高光”，日本市场便显得愈发“黯淡”。

为什么会是这种局面？我们可以先从消费者的层面来理解这个一点都不矛盾的“矛盾”。

World Brand Lab（世界品牌实验室）此前发布了2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查报告，列出了各个地区消费者最喜爱的10大品牌。结果显示，在亚洲市场内部，各地区人民的消费忠诚度相去甚远。