亿邦动力获悉，2024年2月上旬，视频号更新品牌商家入驻认证规则，入驻认证不再要求提供淘系、京东、拼多多和抖快等外站资质证明，而是转向参考由腾讯官方制定的品牌力分级准入标准。多位从业者称，认证视频号品牌商家的门槛有所提高，部分类目甚至高出上述几家平台。
品牌商家店铺类型认证，需先用品牌名搜索，看是否被平台判定为高知名度的品牌。据悉，判定名单主要是高知名度的、用户有明确了解和认知的品牌，部分新品牌和白牌暂不支持申请。
若商户在这个店铺类型下无法搜索到相应的品牌，可切换店铺类型为“企业店”或“个体店”，此类店铺目前对于品牌影响力暂无要求。申请了企业店和个体店的商家，可通过官方指引进行店铺类型的升级。微信视频号支持升级企业店，如将普遍店升级为官方旗舰店、旗舰店、专卖店等，商家可在后台提交品牌资质，审核人员将对于该品牌是否能够升级为相应店铺类型进行评估。
加快品牌商家入驻，一直是视频号带货的重要议程。2022年底，视频号启动了品牌商家的申请认证。2023年初，视频号推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益。
2023年，除了部分类目采取定向准入（如母婴、酒类等），视频号先后开放天猫/京东、抖音、快手等平台拥有旗舰店以上的品牌入驻。商家想要认证，就需要外站资质证明。很显然，这是一把双刃剑。它的A面是在运营团队和基建并不完善的条件下，快速引入了一部分外站商家，但也由于不同平台的门槛和标准差异，导致出现了一部分套利商家。
9月18日，腾讯官方修订了《视频号小店准入资质规定》，提高了品牌旗舰店和官方旗舰店入驻门槛，对入驻品牌在天猫、京东或抖音三个外站的销量和评价数量的要求，由过去的大于10个提高至大于20个。据悉，修订后的规则将于9月25日正式生效。
据悉，本次更新的规则，已于2024年2月4日全量上线，并完成全部覆盖。据商家和服务商反馈，按照新的入驻认证规则，品牌商家的入驻门槛较此前有所提高。有商家称，部分类目可能高于外站的要求。
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