自媒体
摘要：本文主要介绍了我是如何将书稿拆解成自媒体文章并上线运营的。
缘起十多年前那时还是WEB1.0流行写博客，我也有一个博客经常写点东西。2012年我萌生了写一本书的想法，当时只想写一些社评类的文章。只是没有想到这部书稿竟然断断续续地写了8年，因为写的东西太杂、范围也很广，所以有一段时间失去了主线。最终在19年下半年定好范围与框架，2020年初由于新冠疫情的出现让我有了大量的时间可以加快进度。终于在5月中旬完成了整部书稿。原本想找出版社出版，不过稿件水准达不到出版的要求没能出版。
之后将目标转向了一些电子图书平台，豆瓣、网易云阅读……这些平台多以网络小说为主，我的书稿内容不匹配这类平台。还有一些直接出版电子图书的平台，如知乎。只可惜知乎并没有理睬我的申请。兜兜转转最后决定在自已的公众号上发表自已的书稿。由此开启了我的自媒体之路。
由于书稿的内容决定了读者的群体。个人认为应该是一些中青年男性关注经济与社会发展的人群。典型人群应该是：
- 一二线城市中的白领。通常行业发展快、竞争激烈。比如互联网、软件等；
- 善于独立思考，思考未来，追求生活品质，或精神需求较高的人群；
首选公众号是因为我13年就开通了一个公众号，只是一直荒废在那里没怎么用。曾发过两篇文章，这么多年也就五六十个粉丝。公众号前两年很火用的人多比较成熟、功能完善。
知乎也是我的一个必选项。因为我也是知乎的老用户至少2016年就开始使用了。我曾向知乎申请成为知乎电子书作者并未成功。不过作为一个问答社区知乎的用户素质较高，比较容易找到目标读者。如果公众号依赖朋友圈起步，知乎的社区成熟，你要是频繁参与问答互动平台还会送一些流量与关注度。
微博作为一个开放式的媒体平台，有巨大的流量空间。不过我不太喜欢，因为功能太多，信息太杂，也太闹腾，商业化太重，买卖粉丝、流量……就象一个农村集市。但最终我还是在上面练了一个摊，现在地摊经济还是火的嘛。
今日头条是我最近才开通的。之前不是头条的用户，因为之前对头条这个“时间*手”的印象不是太好。不过看到有网文介绍说它可以同步公众号文章，这个功能听上去还不算就申请了一个头条号。原本并未重点关注，但后来发现头条还是不错的，这个后面再讲。
企鹅号也是看到介绍说可以同步公众号文章才开通的。不过由于同步时包含了放在公众号文章最后的二维码，企鹅号认为我违规了，所以一直处于试运营状态，不让我转正。后来实在没有时间精力关注这个平台，就随它去了。
产品设计我将自媒体的运营定义为一种互联网产品服务。它是将一部书稿转化为自媒体文章提供给互联网用户阅读。这样做首先面临的问题就是书稿是25万字的一个整体，原本是为纸质传媒准备的，这类读者可以长时间深浸式地阅读。但自媒体读者都习惯于碎片化地阅读，不可能一下阅读完整本书。所以首先要实现的就是将书稿拆分为若干篇文章。（这真是一波*操作。）
拆书稿遇到的第一个问题就是每篇文章的长度。我的书稿共17章，如果一章为一篇文章显然太长了。我参考了网上公众号运营文章的建议每篇文章1000~1500字。当然还要保障拆分后每篇文章的的完整性。我先列出书稿大纲细化到每一小节，可以在专辑开篇目录一文的“阅读原文”找到这个大纲。统计好每一小节的字数，然后按照字数标准拆分，最终拆分为140多篇文章。由于书稿是有完整的结构脉络的，而自媒体文章都是独立的，一些章节内容少可以将几节拼合成一篇文章。对于一些内容很长的章节拆分之后还用上中下或一二三四五来标示。最后我还借鉴了一些公众号专辑的做法，在每篇专辑文章标题之后加上【专辑名称 顺序编号】。这样做有很多好处，首先当一些文章被转发后，读者更容易识别出文章来源于某专辑。另外在后期图片管理、文章发布时有编号也不容易搞错。
我看到公众号文章编辑中有摘要一项，于是文章拆分完成后又对每篇文章通读一遍编写好摘要。这又花了不少时间精力。
我觉得现在的读者每天大量碎片化的阅读获取大量的信息，但并没有时间思考。对信息只收集不思考就无法转化为自身的知识与观念。我希望我的读者在阅读之后能够深入思考。所以我在每篇文章最后都留了一个小问题，希望阅读到最后的人可以停留思考一下。另外我也给出了自已的答案仅供参考。但如果这种自问自答都放在文章最后其实多数人是不会去思考直接一览无余的。我想到知乎是一个问答社区，这件事放在知乎上来做最合适。所以最终我的方案是:
- 针对文章的主题或相关方面提出一个问题；
- 在知乎上搜寻相同或相似的问题；
- 在知乎当前的回答中寻找优秀的回答，或自已来回答这个问题；
- 在公众号文章最后附加上知乎的问题，并链接关联到知乎网对应的回答上。如果这个用户是知乎用户的话也可以参与问题的回答与讨论；
公众号阅读知乎问答
所以我又将所有文章都通读了一遍，为每篇文章预留问题，并在知乎搜索或自已回答。由于频繁操作知乎回答问题我的知乎等级也提高了。知乎上的关注者也增加到近2000人。
多平台运作的架构设计由于我想在多个平台上同时投放文章，所以就涉及是否相互关联引流。对比了各平台的产品：
- 知乎的专栏产品入口很独立。它的优点在于专栏可以接受其它人的投稿。不过因为《进化的历史》是一部书稿所以专栏是不会接受它人投稿的。
- 微博也有专栏，不过微博的重点是新鲜即时的信息，尽管也有长篇大论的头条文章但不是重点产品。所以长篇专栏更是入口难寻。
- 今日头条有一个专门的头条号进行头条文章的创作。由于头条的AI功能强大，所以会把文章推送给容易关注的人。但它没有专辑或专栏型的产品。
我觉得公众号最成熟影响力最大，而且有专辑功能，这对我很重要。因为书稿拆分后是一系列关联紧密的文章，需要专辑这样的形式统一管理、展现。所以最终选择以公众号为基础。每篇文章都在各平台发布，文章最后都尽可能有链接跳转引流到公众号专辑。当然优先保证跳转到问答社区。因为各平台对跳转的外链限制规则不同。公众号的外链只能放在最后“阅读原文”中，头条与公众号类似限制外链只能放在最后“了解更多”中。微博、知乎没有限制外链，但知乎跳转时会有安全提醒。
多平台运营架构
统一的设计由于是跨平台的自媒体运营，所以需要统一的标识。之前的公众号用的是自已的头像，本人的长像逼格不够高所以就挖空心思自已设计了一个。
