文丨侠说科技

根据Strategy Analytics、Counterpoint Research和Canalys的报告，华为在2019年超越苹果，成为全球第二大最畅销智能手机制造商。

一年一场发布会，一年发布一款手机，不参加活动没有铺天盖地的广告。在我的印象中，敢在这个基础条件上跟苹果的iPhone正面硬刚比销量的手机厂商几乎没有！

所以华为能在销量上超越苹果的iPhone，不仅仅只是一件值得骄傲还应该是一件值得考究的事！田忌赛马的故事告诉我们，在双方实力差距悬殊的情况下，运用智谋是完全可以做到扭亏为盈的！

那么华为能在销量上超越苹果的iPhone，还有哪些值得研究的玄机？

举个例子！当年雷军把小米的售价定在1999元的时候，整个发布会现场尖叫不断，掌声如雷鸣一般！这样的现场氛围在我的印象中除了乔布斯发布初代iPhone的时候出现过之外绝无第二家！那么为什么小米可以做到这种氛围？

因为当年，不管是出于经济方面的考虑还是需求使然，很多人选择了小米。所以雷军就想到了，我小米本身走的就是实惠路线，买我小米的人遇到买苹果三星那些大牌手机的人在面子上或多或少得有些难堪。

事实上雷军想得很正确，相信从那个时期走过来的人都应该清楚，但凡买得起苹果三星手机的基本都存在主动以及被动炫富的嫌疑。所以不得不佩服雷军是个营销鬼才！他很精准地看到了问题所在！

于是他决定想出一个办法，必须让买小米的人知道他们自己买小米不是因为买不起苹果三星，一定要让买小米的人有自信在买苹果三星的人的面前拿出小米手机，所以那句在小米用户群体中广为流传的“为发烧而生”就应运而生了！

这个口号一喊出来，给人的感觉瞬间就变了一个味道，大家都知道在iPhone用户群中流行一个“轻奢”，小米的“为发烧而生”也有着等同的效果。再加上当时的小米不锁BL，可以刷各种深度定制的安卓以及纯净版安卓系统，所以“为发烧而生”从某种程度上是透漏着浓郁的极客味道的。

这一下是不是立马高大尚了很多？再加上在那会安卓系统自定义化较为流行，安卓系统又是开源的，所以做个主题修改个APP的难度几近平民化。就是在种种楔机的契合下，小米才得以站住了脚。