超越iPhone，全球第二，华为是怎么做到的？之所以在回答这个问题之前先讲了小米，是因为华为与小米有着异曲同工之处！大家都知道，小米在那个阶段跟苹果三星等大牌正面竞争是完全不可能的。

这不仅仅是局限在产品上，单单一个品牌效应就完全足够碾压小米了对吧？华为其实也一样！在国产手机行业发展初期阶段，包括华为在内的任何一家国产手机厂商都不敢正面去跟苹果三星硬碰硬。

所以如田忌赛马一般，当双发实力存在巨大差异的时候，选择以智取胜是最好的办法。前面小米靠“为发烧而生”站稳脚跟证明了以智取胜的可行性，那么华为的智谋是什么？

在谈华为的智谋是什么之前我想问大家一个问题，广告或者营销的目的是什么？个人认为，不管是广告还是营销，他们的目的只有一个！那就是把不符合你需求不符合你心理预期的产品卖给你！

这里还存在一个问题，如果表现得太直接的话，不管怎么打广告做营销，受众对象仍存在不买单的情况。那么怎么才能做到万无一失？首先肯定是研究你的心理活动，进而对症下药，让你在明明知道这个东西你不需要甚至不符合你的预期，依然稀里糊涂地买了单！

这就是广告跟营销的作用！像小米的“为发烧而生”，苹果的“致疯狂的人”都是在俘获你的心理活动从而与你建立买卖关系的。那么问题就出现了，华为是通过什么跟用户建立这种关系的？

华为是一家非常注重创新与研发的企业，所以在跟用户建立买卖关系的途径上区别于苹果相似于小米！相似于小米的地方在于，他们都借用了互联网的优势，依托流量为自己撑起了一定的名气。

这一点甚至有人怀疑过，小米跟华为之间的纠葛实际上是一场相互合作的炒作。是不是炒作，未知！但双方你来我往的互怼确实带来了流量也提高了双方的名气，而且双方高管在制造话题上也是很有功底的！

就像余承东经常性地把“遥遥领先”挂在嘴边一样！这些东西从表面上看确实制造了一种华为强大的视觉，但是实际上呢？不管是市场表现还是使用体验等多方面，华为还是逊色于苹果的iPhone，甚至很多东西都经不起细究！

比如麒麟990吊打A13这件事，全球首发5G SOC是不是超越苹果的A13了？但问题是首发重要吗？隔壁小米各种首发结果怎么样？产品，大家买的是产品，看的是产品的综合表现，不是那些“精挑细选”出来的亮点！

这一点直接反馈在了市场数据上！国际知名市场调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2019年Q1季度中，在中国售价600-800美元（4000-5500人民币）的手机中，华为首次超越苹果，份额攀升至48%，远超苹果的37%。

什么意思？也就是说2019年Q1季度之前，4000~5500价位区间，华为都没有超越过苹果！而且要知道的是，2017~2018两年之中，苹果这边出现了阶梯型涨价，而且苹果有意向800美元以上的超高端市场冲击，所以释放了一些市场空间，而这个空间恰好就是这个价位区间！

余承东虽然经常性地把遥遥领先挂在嘴边，甚至在互联网上的一些数据也可以佐证华为的强大，但是这些佐证也是在规避了一些关键因素之后才出现的结果！

比如数据显示，据IDC2020年10月发布的数据显示，国内高端手机总销量2350万台，其中华为以44.1%的份额位居榜首的同时超越了苹果0.1%，是不是华为赢了？

事实上不仅很多人这样认为，甚至很多看过我往期有抹黑华为嫌疑的文章的人都拿过这些数据来跟我“辩论”。“辩论”之初他们倚仗“证据”在手，自认天下我有，结果最终的结果往往是以败北而告终！