上周优酷宣布提高会员价格，这是今年以来，第三个宣布提价的平台。优酷为什么会在这个6月宣布提价？既有自身实力的无奈，也有时机的成熟。自此，长视频领域的第一梯队全部实现了涨价，从爱奇艺和腾讯视频的先例来看，涨价并没有引起会员数量的明显流失，弄清楚涨价的影响首先需要区分名义价格和实际价格。在促销的配合下，上调名义价格、保持实际价格小幅上涨，才是价格调整的真正状况。
作者 | 程菲（文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
上周，优酷视频宣布自6月21日开始实行新的会员价格。至此，爱优腾已经全部上涨了价格。
国内长视频的付费订阅模式已经有十年。此前一直实行稳定的低价策略，目的是培养用户的付费习惯和瓜分市场。但从2020年开始，出现了涨价风潮，并延续至今。爱奇艺是先行者，目前已经涨价两次。付费会员数量超过爱奇艺的腾讯视频不落下风，也进行了两次调价。今年年初，有冬奥赛事助力的咪咕视频和王牌综艺即将开播的芒果TV也行动了，在价格上缩小了与爱腾的距离。成为优爱腾中最后一个涨价的，优酷是有苦衷的。
优酷一直是市场的跟随者
这主要归因于它的会员规模。优酷是优爱腾中唯一没有定期公布会员数量的，目前能查到的官方数据还是2016年12月8日宣布突破3000万。这既有公司“放弃流量思维，坚信内容为王”的战略转型，也有长视频会员增长放缓、与爱腾差距过大的原因。
长视频开始自制内容的竞争之后，优酷也一直扮演跟随者角色，产出的爆款并不多，持有大量经典老剧、港剧的平台特色反衬了优酷自制能力薄弱的问题。这让它无法像爱奇艺与腾讯视频一样，做价格的制定者和市场的风向标。
不过，今年第二梯队的芒果TV和咪咕视频相继提价，以及两次提价后的爱奇艺实现了首次季度盈利，让优酷有了跟随的信心。
此外，6月中旬也是一个好时机
暑期马上开始，学生放假和盛夏炎热，会刺激宅家追剧、看综艺的需求。618已经是与双十一齐名的购物节，在618结束后提价，正好可以趁着全民囤货冲一波销量。涨价同时，优酷还发布了储备丰富的待播片单，《沉香如屑》《安乐传》《幸福到万家》等有爆款潜质的剧集和王牌综艺的最新季度《这！就是街舞5》，有能力吸引用户，特别是学生群体购买会员。
需求增加、价格差距和储备丰富的新内容三管齐下，6月成为优酷跟风涨价的好时机。
最近半年，长视频涨价就像连续剧，过几个月就会有上演一次，而且自带热搜体质，每次都会引发网友热议。
爱奇艺去年12月宣布涨价后迅速成为热搜第一，评论主要是吐槽，包括内容差、广告多、价格贵、涨价不增加服务和吃相难看等。爱奇艺这次热搜之旅，可以说是被骂上的。中消协也曾表示视频平台要尊重广大消费者。
