前几天重新翻了一下许舜英老师的书，看到一句流传挺久的文案，发现这种经典的文案写作方式至今依然常用，当下决定写下这篇分享给你们。这句文案是这样的：
最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格
是许舜英给中兴百货写的文案，有收集过中兴百货文案的匠友们对这句应该不会陌生。
拆解一下这句文案会发现，两个关键的词语“喜欢”和“讨厌”，这一对反义词的使用，让这句文案有了冲突，在冲突中传递给受众产品或品牌想要表达的意思，这种印象自然比平铺直叙来得猛烈。
如果在脑海中搜索一下近两年比较出圈的文案，会发现这样的“反义词”用法真不少：
复杂世界里，一个就够了
出自ONE（一个）APP
生活就是小事上偶尔不合，大事上不谋而合
出自方太
例子后面再举，我们把这种文案结构方式总结一下，放在自己的文案灵感库中，在抓耳挠腮无果的时候，使用句式倒逼文案，不失为一种快速的方法。
按照惯例提醒：必须说一句，句式先行，内容为王，为了句式而拼凑的文案没办法成为好文案，令人感动的，依旧是切合而恰好的文字内容。
# 万能的文案模板·3
文案中使用一对意思相反的字或词语，让在具有冲突感的节奏中出色。
例：最喜欢的衣服 往往标着最讨厌的价格
例：
多数人知道，少数人了解
出自保时捷60周年平面广告，“多数”和“少数”的对比冲突，让品牌的高傲尽显无疑，有时候为拥有贵族基因的产品写文案，不妨试试这种模板方式，在文字的冲突中散发独一无二的气质。
例：
要捡起心中的梦，先放下手中的碗
出自方太广告片《妈妈的时间机器》，“捡起”和“放下”的对比，突出方太智能厨房的便利性，帮助你解决阻碍实现梦想的家务琐事。
例：
发际线可以后退，但人生的路要向前
出自《花儿与少年》，带入时下流行的网络梗，后退和向前的对比，让这句有网感的句子有了动人的哲理。
例：
走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少
——天猫
你懂得越多，能懂你的就越少。
——江小白
“越……越……”的用法在文案中也很常见，用这种方式加入反义词汇的对比不失为一种写文案的快速方式。
文案库中的还有这类文案列出来如下，未提到的会在留言区不定时更新，方便匠友们随时回来查看。
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让一个小孩不玩iPad，很难；让一群小孩比谁跑得快，很简单
——「筋斗云」青少年跑步训练营
嘴硬了一辈子，可心还是软的
——碧桂园
愿世界平安，多一些拥抱，少一些对抗。
——中国平安
想念离我如此之近，才发现你多遥不可及
——《想见你》
凡事都有偶然的凑巧，结果却又如宿命的必然
——沈从文《边城》
世界越快，心则慢
——台湾中华电信4G
聪明女孩在变美上做加法，账单上做减法
——蘑菇街
一段路的终点，意味着另一段崭新启程的开始
——甲壳虫《最后一英里》
看遍大世界，走近小世界
——万豪国际集团
就算人生曲折，衣线始终笔挺
——劲霸男装
一般人是小心翼翼的大方，有钱人是大大方方的小气
——蛋壳洞察公司
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我们这个栏目我命名为#文案救急系列#，希望在你写文案的时候能为你提供一点灵感，我们一直在说“与其抓耳挠腮，不如现在积累”，为你提供撰写灵感，也为你提供撰写思路，剩下的，希望你一步一步写出自己的风格。
最后恳请，遇到同是这类模式的好文案，在留言区补充，匠友们随时更新，随时查看。
