996诞生前，职业文案人就已实现了加班自由

上一篇跟大家聊了文案如何入门，

今天再说说，

一个优秀文案，

还需要哪些能力。

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事先说明，以下标准，

源自我的个人经历和总结，

存在一定主观色彩，

大家请理性阅读和判断。

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1、你要有对生活和世界的基本常识。

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敲重点，常识。

常识这个词，看起来简单，其实不容易。

但在我看来，大部分人都不具备。

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你要有起码的生活常识，

才不会步子还没迈呢，

就已经在坑里面了。

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常识源自你对生活的热爱和感知，

常识使你不至于偏离大航线，

常识是你最基本、也最可靠的武器。

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2、一个广阔的知识面。

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文案是一个什么都会接触的行业，

实话实话，基本都是浅尝辄止。

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毕竟你要在那么短的时间里，

去了解一个行业、企业、需求。

所以文案在于广度，在于杂学。

什么都读，至少什么都要懂一点，一点点。

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或者你去甲方做文案，

可以相对来说做到深耕。

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3、与人沟通和妥协的能力。

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别想着我是大牛，

我专业过关可以拒绝沟通，

可以随便发脾气。

不行，文案看似是创意文化产业，

本质却是服务业。

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文案需要跟客户沟通，

跟美术沟通，跟客服沟通，

甚至跟消费者直接沟通，

跟上下游供应商沟通。

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良好的沟通，

大于你埋头苦干。

你不是作家，

是一个卖稿的文案。

沟通能让你少走弯路，少写废稿。

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4、提升你的耐心和抗压能力。

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普通公司是下班时突然开会，

文案则是你熬到半夜，

上司或客户，说不对，

你们大方向错了。

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甚至有，凌晨四点加完班。

明天有一个新项目就要跟。

意味着你不能调休，

你不能睡到下午，

你得睡一会儿就起来干活。

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一篇文案的修改，

10次以上的都有，

且发生在并非你的问题前提下。

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你要抗压，

你的身体和心理要有抗压能力。

你要耐心，

别崩溃，别抓狂。

别把杯子摔在墙上。

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5、快速切入一个行业的能力。

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出文案不是写论文，

没那长时间给你找资料。

快，能解决问题。

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6、对需求的理解能力。

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正确地理解需求，

在文案工作中至少占一半比重。

别着急写，

先找问题，做好沟通。

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我经历过的有个项目，

大家创意基本差不多，

就凭我们对项目细节的理解力，

最终拿下了客户。

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写文案过程，

注重对策略的理解。

文案是策略的表达，

策略没理解透的话，

写出的文案根本都不算文案。

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以上，先说这么多。

我是小野，

一个8年老文案，

国内一线广告公司前创意总监。

欢迎交流。

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