来源 | ForeChain

作者 | 袁满 编审 | 袁剑文

2021年，一家游戏公司在纽交所直接上市，首日股价就大涨54%，公司估值超过450亿美元，上市一年后公司营收更是较前一年增长108%。这家公司有直接上市的勇气，同时还可以在竞争激烈的游戏领域保持如此强劲的增长势头，很多人都会认为这是一家有多款热门游戏的巨头公司，然而这家已有18年历史的公司只有一款游戏，却深受美国95%的青少年的喜爱，2021年的日活跃度更是达到4550万次，这款游戏就是Roblox，号称“元宇宙第一股”的大型多人互动游戏平台。

01 关于Roblox发展与未来

Roblox 是全球 UGC 游戏创作平台及互动社区，由客户端、创作平台及云架构三大组件构成生态闭环。2021年每日用户活跃度4550万，同比增长40%；用户共计参与小时数为414亿，同比增长35%；ABPDAU（每日活跃用户平均预订量）为59.85美元；年预订量，即用户购买加密货币Robux的充值总额，同比增长45%，达到27亿美元，在众多热门游戏中遥遥领先。

Roblox虽然是一款游戏公司的产品，但一直被大众称作为“游戏平台”是因为它与大多热门游戏有很大的不同。第一点不同在于Roblox很难被划分进某一种游戏类型，例如策略游戏或者角色扮演游戏，因为在Roblox中可以有各种样式、各种风格的游戏，这些游戏的风格取决于游戏的用户，因此Roblox更像是一个汇集多种游戏的平台。另一点，Roblox不从事制作游戏的业务而是提供工具和平台供开发者自由地创作沉浸式3D游戏。平台中休闲游戏都是用户自行建立的，用户可以既是玩家，玩别人开发的游戏；也可以是创作者，在社区中开发自己的游戏给别人玩。为了降低用户的创作门槛，Roblox提供了三大基础设施：Roblox客户端、Roblox studio、Roblox云。其中 Roblox Client 是面向普通用户的 3D 应用程序，构建超过2000 万个 3D 数字世界并支持iOS、安卓、PC、Mac、Xbox 以及VR的游戏体验；Roblox Studio 为允许开发者及创造者构建、发行以及运行 3D 内容的工具集；Roblox Cloud 负责游戏虚拟主机、数据储存以及加密货币等业务，同时为玩家、开发者及内容创作者提供平台服务及基础架构。Roblox中的所有工具都可以轻松使用，不需要具备游戏编码知识，只需发挥想象力和设计感。基于扩大用户群体的需求也为了方便其他地区的用户使用，Roblox在发展的过程中添加了更多语言，这让Roblox不仅在北美地区活跃，更是在全球范围获得更多人的喜爱。

图片来源：Roblox 官网

Roblox 在创始初期是以教育为目的2D物理实验平台，因此除了可以制作种类繁多的游戏外，Roblox也是世界各地学生的学习工具和教师的教学辅助工具，许多老师会使用 Roblox 创建有趣的游戏或在线学习课程用以教授动画、编码等课程。在教育板块的布局上，Roblox投资1000万美元分别做三款教育类游戏面向初中、高中、大学学生。三款教育类游戏分别定位于传授机器人技术，专注太空探索，帮助学生探索计算机科学、工程和生物医学科学的职业和概念。

无论是游戏设计、游玩还是教学辅助都依赖于Roblox强大的互动功能，用户可以在平台里与朋友相约游戏、聊天和互动；也可以参与其他人策划的社交活动；也可以参与课堂活动，用道具设计实验与老师谈论其中的专业理论。Roblox在近年利用其强大的用户社交属性，加入了诸多新产品内容，包括查看附近玩家、线上会议、PartyPlace、虚拟音乐会等玩法，并在2020年10月与动画演唱会媒体公司Wave合作，制作LilNas X线上演唱会，进一步促进了游戏内虚拟社交活动的发展。

02 Roblox的发展之路

Roblox的创立始于一个构想。戴夫·巴斯扎基（Dave Baszucki）和他的兄弟Greg于1989年创立Knowledge Revolution，这是一家做教学软件的公司，目的是让学生模拟物理实验。在学生使用的过程中，戴夫发现学生更热衷于做汽车相撞、建筑坍塌等场景建设和自己创建游戏，这让创始人受到了启发。戴夫在成为天使投资人的过程中，注意到了一家在社交网络范畴比Facebook和MySpace更早的公司——Friendster。自此，Roblox的两个核心理念形成：强大的创作工具和宽广的社交版图。

2004年Roblox正式成立，并在 2006 年完成 beta 测试，向所有人开放。进入千禧年，正是大型虚拟世界和游戏平台的迅速发展时期，各式的沉浸式社交环境平台和儿童游戏平台纷纷出现并迅速在青少年群体中引起一股新潮流。此时Roblox虽然人数较少，但是社区氛围良好，用户之间也相互激励。在成立初期，Roblox便坚持一个愿景——给予用户最大的创作自由和良好的社区环境。因此，Roblox在这段时间并没有把大量的精力放在游戏制作和画面设计上，早期发布的游戏画面粗糙，测试游戏中头像也像幽灵一样飘来飘去，引来了不少测试者的抱怨。后来，在2006年推出了第一版Roblox Studio中，社区成员就可开始制作自己的游戏。2008年，Roblox停止了常规性的游戏制作，因为此时的创作者社区已经发展到能够创造出大量优质内容，足以支撑起整个社区的活跃度。

2009年Roblox用融资来的钱重新升级了游戏，同时开启了商业化之路。Roblox推出自己的加密货币“robux”，可以用于在商店消费或者购买会员。2012年《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）发布后，引发了移动端游戏的热潮，Roblox也紧跟潮流，在ios推出了自己的应用。这一年，Roblox用户每个月在平台上花费的时间已经超过2100万小时，成为了最受欢迎的儿童娱乐平台之一。2013年Roblox彻底开放平台，并发布开发者交换计划，允许开发者将他们从游戏中赚取的Robux兑换成法定货币。同时，Roblox还给予创作者权限，可以自己定价、设计商业模式，还可以自己投放广告和商业合作，甚至可以自己组建工作室。

2016年是Roblox开放10 周年，也是高速发展期的开始。Roblox在全球范围内迅速传播，创作者达到50万，平台中共有500万款游戏，头部开发者每月可收益5万美金，MAU更是达到3000万。在2017年Roblox给所有的开发者带来了大概3000万美元的收入，同年Roblox宣布主机玩家也可以与其他平台的玩家共同游戏，真正打造了从手机、平板、PC、主机和VR头设的全平台游戏生态系统。从游戏内容到平台设备，不断扩大的覆盖范围让更多玩家参与到游戏中去，同时创造出更多内容。

2019年是Roblox成立15周年，8月2日 Roblox宣布月活破亿。2020年2月26日Roblox完成1.5亿美元G轮融资，由Andreessen Horowitz’s Late Stage Venture fund领投、淡马锡和腾讯参投。11月06日 Roblox正式跨过20亿用户大关，有趣的是完成这一壮举的帐户被证实是机器人。2021年3月11日Roblox在纽交所上市，上市首日收盘上涨54.4%，收盘股价69.50美元，公司估值超过450亿美元。

03 核心用户群体——Z世代

从一开始的教育软件发展到后期最受儿童欢迎的游戏娱乐平台之一，Roblox的逐渐强大离不开它最忠实的用户群体——年轻用户。Roblox之所以能做到牢牢把握这类用户的关注，与用户特性和自身特点有密不可分的关系。

很多人都会认为儿童在游戏方面是没有付费能力的，大多数儿童的游戏时间和付费能力会受到其家长的限制，但是在2019年的一次调查中显示美国儿童每年在上游戏消费力可达150亿美元，6个月人均消费1500元，并且这个群体占了美国人口的24%。六个月中美国儿童娱乐方面的人均消费为647美元，其中游戏是花销最大的领域，达到216.54美元。也就是说，要想在美国游戏市场冲上顶端位置并维持在高位，必然要抓住年轻一代的用户，Roblox则是狠狠地掌握了这个群体。

图片来源：互联网

在游戏时长的方面，游戏正是当代儿童群体生活的一部分。调查显示，他们平均每周的游戏时长近12个小时，移动和家用主机是最为重要的两大游戏娱乐设备，前者占了4.8小时，后者占5.4个小时。根据他们过去7年的调查，这个数据在逐年上涨，前几年是两种设备合计8至9个小时，这说明游戏占孩子的生活比重在加大。而根据2021年Roblox公开数据，Roblox的日活用户接近 5000万，这些用户遍布全球180个国家地区，比2020年的日活用户数3260万增长53.37%，其中占比最大的是Z世代的用户。

可以看出，儿童在游戏方面有足够的付费能力和时间，但消费的前提是符合儿童的兴趣取向和令人满意的游戏质量。区别于早期的单机游戏，互联网的加入为儿童提供了更多的选择，他们更倾向于合作式的体验，更喜欢探索创作，而不是跟随剧情推进游戏进展。其实这个现象不仅是美国，在我国亦是如此，很多小孩非常喜欢沙盒建造类游戏，并且乐此不疲的创造属于自己的建筑物。在这一点上Roblox完美符合了儿童对游戏的取向，利用平台内简单的构建工具独自或者与伙伴一起制作游戏，还可以邀请熟悉朋友或陌生的游客一起参加，在制作和体验中获得充足的乐趣。根据2022年其二季度Roblox的公开数据，13岁以下的用户日活跃度是2420万，占总数13%，可以看出儿童用户的比例之重。除了网络和移动端的发展，疫情同样也迫使孩子们走出教室远离好友，孩子们转向Roblox，在那里可以进行虚拟社交，浏览主题公园，参加音乐会和玩动作游戏，同时还可以使用其流行的文本聊天功能保持联系。