支付宝首页新增短视频入口

支付宝又朝着内容化迈出了一大步。

近日，支付宝APP在首页新增了“看一看”卡片，用户点击后会跳转至生活频道观看短视频或直播。

事实上，这并不是支付宝第一次调整内容界面。2022年7月，支付宝宣布升级生活号、上线生活频道，并将入口置于首页C位上线，此后商家、达人、MCN等发布的图文、短视频、直播等内容开始以信息流的形式呈现。

同年10月，支付宝首页新增了直播入口，点击即可进入生活号直播间，向下滑动还能观看其他商家的直播。

今年2月上旬，支付宝又上线了一个新功能，支持商家在品牌直达自主配置直播卡片，向用户提供直播前预约、直播中观看和直播后回放等服务。

同时，支付宝表示，为帮助商家获取流量，实现转化，将给予用生活号做直播的商家流量支持。

2月下旬，NBA 中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系，NBA视频内容将首次登陆支付宝平台。

可见，支付宝意在利用NBA的强大吸引力，为其业务拓展提供内容支持。

种种行动表明，支付宝正在提升内容的丰富度，以进一步完善内容生态。

众所周知，支付宝是一个支付APP，工具属性极强。受该属性影响，支付宝虽然月活突破了8亿，但用户使用时长却远远不如其他互联网平台。

数据显示，2023年春节期间，支付宝人均单日使用时长仅7.8分钟，不到抖音极速版的十分之一，甚至还不及同为工具类APP的百度地图，在日活超5000万的APP中排名倒数第一。