本报记者 李静 北京报道

“我的眼睛就是尺，都不用看回放了。”2月5日晚，短道速滑混合团体接力决赛现场，退役运动员、我国短道速滑历史上第一个冬奥会“三冠王”王濛在咪咕视频冬奥会解说演播厅中激动地拍案而起，在官方宣布成绩之前，宣布中国队以微弱的优势获得冬奥会首枚金牌。

凭借沉浸式、个性鲜明、深入浅出的解说，让王濛在咪咕视频的冬奥会首秀连上数个热搜，并以短视频的传播方式在各大社交渠道传播迅速破圈。百度指数显示，2月5日“王濛”的搜索指数为24.5万，较2月4日环比增长258%；2月6日“王濛”的搜索指数再度攀升到41.6万。

王濛解说的出圈也将很多关注冬奥会的用户吸引到聘用她作为解说的平台——咪咕视频。多位关注冬奥会的用户在接受《中国经营报》记者采访时表示，因为王濛的解说，专门下载了咪咕视频看冬奥会转播。随着冬奥会赛程的推进，咪咕视频在各大应用市场的下载量激增，日活用户数也大幅上升。

独家解说成为咪咕视频吸粉的利器之一。作为本次冬奥会的官方转播商，咪咕视频上线了多路解说视角，推出了530多场次的全自制解说，“解说 节目嘉宾”超150位。

2022年是中国体育大年，除了北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会之外，还有成都大运会、男女排世锦赛等。咪咕视频从2018年首次进入超级体育IP，2022年借势王濛解说的出圈快速增长，在接下来的体育赛事中，咪咕视频能否延续冬奥会流量密码继续壮大？

顶流王濛带火咪咕

本届冬奥会诞生了几大顶流。场内有奥运新星谷爱凌和苏翊鸣，场外有本届冬奥会吉祥物冰墩墩和新晋解说嘉宾王濛。

2月5日，王濛与体育解说名嘴黄健翔搭档解说短道速滑比赛，除了夺冠时刻王濛激动的拍案而起之外，短道速滑专业运动员、教练王濛在唠嗑式的解说中妙语连珠，获得观看冬奥会观众的追捧。

如果说第一场解说中，王濛以幽默的解说方式俘获了观众的喜爱，在接下来几场短道速滑解说中则展现了王濛专业的一面。

“王濛的出圈和她原本是运动员也做过教练有关。短道速滑项目大家熟悉程度还不够，而王濛熟悉短道速滑比赛的各种规则，配以幽默风趣的表达，能够帮助大家深入浅出地了解比赛；加上有时候王濛自然而然的情绪流露，在这场家门口举办的冬奥会上，尤其有中国队参与时，她的情绪会感染到很多国内观众。”易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪对记者分析道。

作为短道速滑运动员，王濛曾经拿过四块冬奥会金牌，在这个奥运周期，王濛还曾经担任中国短道速滑队和速度滑冰队教练组组长，除了熟悉短道速滑运动、钻研判罚规则之外，王濛还非常了解中国短道速滑队。王濛专业而又激情四射的解说引发了众多群众的广泛共鸣，也为邀请王濛的咪咕视频带来了巨大的流量。

“在体育赛事的转播运营中，解说员是与观众产生情绪链接、情感共鸣的重要一环，可以预见，专业、个性、知识丰富、共情力强的解说，会受到大多数观众的喜爱。”咪咕方面对记者说道，本次冬奥会解说阵容的重点邀请对象是奥运/世界冠军，王濛是咪咕首批邀请的冬奥解说嘉宾。

马世聪对记者表示：“咪咕视频是本次冬奥会的转播商之一，从赛事转播画面来说，各大转播商得到的画面是一样的，解说相对于对赛事内容的二次创作，专业运动员可以帮助观众更了解比赛，本身带有流量的人士进行解说，则可以让更多的人了解比赛或者这些运动。”

中国青年剧作家、导演向凯认为，此次冬奥会咪咕视频虽然邀请了众多解说嘉宾，但所花费用应该不会特别多，“很多解说嘉宾也是奔着冬奥会的流量来的，嘉宾通过解说也可以吸取冬奥会的流量”。

由于本次冬奥会在我国举办，在冬奥会氛围中，咪咕通过新技术和解说天团对赛事进行传播，对咪咕的拉新和日活起到了积极作用。来自易观千帆的数据显示，2月4日冬奥会开幕式，咪咕视频日活跃用户数956万，环比增长39.37%；2月5日，咪咕视频日活跃用户数为940万，环比下滑1.59%；2月6日，王濛首场解说后的次日，咪咕视频日活跃用户数为1106万，环比上升17.65%。

打造特色体育内容

体育内容是咪咕的特色内容，也是其差异化优势，解说嘉宾阵容也一直是咪咕的一大特色。东京奥运会期间，咪咕解说嘉宾中，被不少网友誉为田径解说第一人的陈晨，就以丰富的知识储备多次出圈。

“从2018年开始，中国移动旗下的咪咕首次涉猎超级体育IP，就致力于打造差异化的内容优势，将解说阵容作为咪咕体育转播特色策略。”咪咕方面对记者表示，坚持体育赛事的“解说”策略，也自然而然地形成了良性循环，越来越多的专业解说、世界冠军、专业运动员等加盟咪咕的解说阵容，也让解说成为了近年来咪咕体育的一张“王牌”。

除了解说嘉宾之外，背靠中国移动的咪咕视频在转播冬奥赛事中还引入了中国移动的部分黑科技，让用户可以拥有更加身临其境的观赛体验。

冬奥会逐渐接近尾声，向凯对记者表示，咪咕在冬奥会赛事转播的技术上和内容运营商确实花了心思、下了功夫，但随着冬奥会的结束，一部分用户会因此而流失。

如何将用户长期地留在咪咕视频，满足用户对内容的需求，是咪咕视频需要思考的方向。

来自易观千帆的数据显示，过去半年，爱奇艺和腾讯视频的月活跃用户数在5亿左右，芒果TV和优酷视频的月活跃用户数在2亿上下，而咪咕视频的月活跃用户数仅在3000万上下。

“短期内咪咕视频和四大视频网站之间的差距还是存在的，而且行业用户的增长整体已经放缓。”但马世聪认为，2022年是体育大年，后面还有冬残奥会、世界杯、亚运会等赛事，咪咕可以继续利用体育内容的优势去做用户的增长。

咪咕也表示，2022年将持续关注亚运会、大运会、世界杯等重大赛事及全民健身。

在用户的留存运营上，马世聪表示，随着体育运动受众泛化之后，受众接受的内容也会更泛化，围绕体育往外延伸做内容，是将用户留在平台上的很好的一个方向。

其实在体育内容运营上，咪咕已经在加强体育和综艺、纪录片、访谈等形式内容的合作。但整体来看体育内容的用户体量还是较小，咪咕如果想要做大做强的话，需要突破体育领域。

咪咕方面回应记者表示，体育是咪咕的特色内容，不过除了体育领域之外，咪咕其实还联合头部内容合作伙伴，在影视、文博、娱乐等方面生产、聚合更多优质内容。