2023年8月17日，B站发布了2023年第二季度业绩报告，引起了广大投资者和用户的关注。上一财季，B站的总营收达到53.04亿元人民币，较去年同期增长了8%。而在过去半年多的时间里，B站的营收增速曾受到一些放缓，然而在今年第二季度，B站实现了8%的增长，这无疑成为增长引擎重新点燃的信号。

B站的盈利能力也得到了明显的改善。上季度，B站的毛利润同比增长了66%，毛利润率连续四个季度提升，从15%增长至23.1%；经调整净亏损同比大幅收窄了51%。

在B站的四大业务板块中，广告是第二季度业绩回暖的最大功臣。报告期内，B站的广告收入同比增长了36%，达到了16亿元。这一增速显著高于25%的公司业绩指引和市场分析师平均预期，也带动了B站的整体营收同比增速回升至8%。

在广告板块内，效果广告的收入同比增长逾60%，品牌广告和花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。广告收入在整体营收中的占比提高，进一步拉升了B站的毛利润率。

值得注意的是，这一成绩并未给B站的内容生态造成负面影响。尽管不少观察者曾担忧商业化可能影响社区内容生态，但上季度的业绩表明这一担忧并未成真。