前天（23日），阿里巴巴旗下的创新音乐社交产品“鲸鸣”发布站内公告，由于业务发展调整，将于6月30日22点终止运营。

对于阿里巴巴而言，一款软件应用的下线不会激起太多波澜，但这款“鲸鸣”的停运之所以引人注目，却是因为它短暂的“寿命”。回溯该产品过往可以发现，今年1月2日时，“鲸鸣”才在各大应用商店上架。开发者北京破壁者科技有限公司为阿里大文娱旗下全资子公司。

该产品号称是国内首款将语音弹幕应用在K歌App的产品，主要特色就是语音弹幕。2月时，“鲸鸣”还发布了国内首份语音弹幕报告，称鲸鸣App中超过六成用户为95后。从相关数据可以看到，“鲸鸣”的用户活跃度似乎不错，其中有一位用户在18天里共发布语音弹幕10603条，平均每天要发布语音弹幕近600条，成为了真正的“语音弹幕达人”。

作为阿里巴巴创新业务事业群孵化的产品，“鲸鸣”的定位是“造风者”。阿里巴巴创新业务事业群主要的工作就是打造创新型组织生态，培养造风者。其主管人朱顺炎曾说明何为“造风者”：“今天创新越来越频繁，变化越来越迅速，我跟团队说，的确需要努力不错过任何一班列车，但当你已经落后的时候，就不要去追赶这趟车了，为什么不转而去寻找下一班车……我们要做一个造风者。我们不仅不做跟风者，还要思考如何创造未来，不是追逐上一班列车，而是去思考如何创造下一班列车。”

所以由此可以看到，在1月，鲸鸣以造风者姿态进入音乐社交领域，但在5个月后，他在这个风口已经落后，而成为了淘汰者。相比之下，阿里另一款音乐软件“唱鸭”就更幸运了，上线一年用户量破千万。

事实上，阿里在社交产品并非一帆风顺，尤其是在几年前更是在无线战略里打烂了多个社交好牌，现在鲸鸣又是一个案例。未来，唱鸭是否还能够走下去，也是未知数。