阿里在音乐战略上的变动。

文 | Tech星球 陈桥辉

鲸鸣停止运营，唱鸭迎来大改版。

Tech星球（微信ID：tech618）获悉，阿里去年上线的音乐K歌产品“鲸鸣”于23日晚间发布了一则公告，鲸鸣将于6月30日22点终止运营。官方表示，是业务上的正常调整。

阿里随即于24日，又开始对同属音乐娱乐产品的唱鸭进行大改版升级。经历了这番调整后，阿里也将会把在音乐赛道上的重心集中到唱鸭上。

6月24日，阿里创新业务事业群旗下唱鸭App发布全新版本。在新版中，产品界面将以信息流的方式呈现出站内优质音乐内容，同时强化投稿区和找人唱的入口，以加强用户的创作及互动体验。全新设计的交互界面，不仅让用户的创作更加便捷，同时也加强了优质内容展现，营造了更具沉浸感的音乐社区氛围。

页面展示更丰富，社区气氛更浓

Tech星球（微信ID：tech618）体验发现，新版唱鸭App以清新、时尚的交互设计为主基调，歌曲内容推荐升级成信息流的操作形式，更加符合当下用户的使用习惯，增加了页面呈现的流畅性。不同颜色配合着歌曲的交叉呈现，让整个页面都充满着听觉与视觉的律动感。

在歌曲单页，除了歌声以外，弹唱者使用的乐器编排、心情感想，都成为了作品展示的一部分，用户可以更全面的展示自我，让社区其他成员了解和认识自己。点赞量、留言量、合奏量，也能更清晰的展示歌曲的受欢迎程度，方便其他用户快速定位好内容。

同时，改版后的首页，还将歌曲的弹唱参数、回放等入口，设置在歌曲名称下方的显要位置，方便用户可以更好的参照其他的人操作，学习更好的弹唱技巧。这也将对进一步提升唱鸭的音乐社区气氛，加强以作品为中心的社交链条。

唱鸭负责人李阳表示，“今天，年轻人消费音乐的方式不单单是听和唱。通过自弹自唱‘玩’出一首歌，正在成为数字音乐发展的新趋势。”

特色功能区更独立，提供便捷创作通道

公开资料显示，唱鸭的用户量已经破千万，其中“95后”占比超过90%。在过去几个月中，唱鸭中的原创内容发布增幅达30%。

此次唱鸭的改版，有利于优质用户获得更多的曝光机会，对于好内容的挖掘有很大帮助。同时，升级后的交互性设计，将增强用户间的互动频次，有助于推动用户生产出更好的优质作品。新增设的底部导航栏，让功能分区更加清晰。一键点击“＋”，就可以看到搜歌入口，以及热歌排行榜，方便用户可以快速找到自己想要弹唱的内容。

投稿区直达话题列表、话题广场，用户可以轻松找到端内最流行的话题以及玩法，在欣赏其他人作品的同时，也方便参与到话题和玩法的创作中，与其他用户进行交流互动，增加了用户的弹唱和创作意愿。

话题广场中，将实时更新当下端内人气最高的音乐人或作品，通过人工 算法的方式，给优质创作者提供了更多曝光的机会。

根据《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，中国在线K歌用户规模超过3亿人，其中95后已经成为主力用户群体。唱鸭月活跃用户增速最快且成为95后最喜欢的K歌产品。

李阳表示，作为“玩音乐”的先行者，唱鸭未来会加码新歌小样试玩专区，技术达人教学等重点项目，持续通过产品创新让普通人也能“玩音乐”，形成具有独特文化和原创作品的音乐社区。

阿里能否凭着深耕“唱鸭”，挽回在音乐赛道上的困局呢？