Wow Food Awards 2020 参赛作品--菲士兰Milk 慢加晚安奶&慢加早安奶

在家庭和工作中有着多重身份的职场女性，想要平衡生活中的各个角色，往往承受很大压力。晚上睡不好，白天没有精神已经成为常态。加上熬夜、加班、经常性出差等，让她们不得不更关注自身的睡眠问题。基于牛奶作为职场女性日常饮食一部分的洞察，荷兰皇家菲仕兰旗下的Milk 慢加品牌将牛奶和助眠方式紧密结合，以白 黑的组合，晚安奶解决睡眠痛点，早安奶助于唤醒活力一整天，给予24小时全天好状态。

从包装来看，特地采用对话框设计，使用“7点，起床咯”“11点，睡觉咯”文字，自带社交属性，与消费趣味互动，提醒他们按时入睡和早起的好习惯。品牌传播方面，结合品牌态度、消费者需求以及产品，针对上班族、妈妈、差旅一族，分别推出创意海报和视频。慢加牛奶鼓励并赞赏为生活和工作努力付出的女性，为她们提供优质的睡眠，作为努力生活的犒赏。在社交平台上，品牌营销策略将产品IP化与职场躺赢攻略的定位双管齐下，组合出击。躺赢姐妹花的诞生是产品IP化的重要手段，通过实现品牌类型化、专业化、拟人化运作，强化产品个性内涵，潜移默化地触达用户，转化有效沟通；另一方面通过与KOL合作共创，不断与睡眠场景紧密结合，将慢加打造成具有网红属性的奶产品。

保持身材不忘满足味蕾，宅在家中也要精致饮食，被唤醒的国潮艺术风情怀，快节奏生活中又如何维系高品质睡眠……当新的消费力量在崛起，消费需求和环境发生着翻天覆地的改变，人们开始更加注重精神满足、品质提升和消费体验，如何推陈出新满足需求日益变化的消费者成为了商家们不断创新的动因。而当需求倒逼供给，被按下加速键般追求创新的当下，谁能精准触及消费者的心？怎样的产品才能符合理性消费思潮？这一问题，相信时间会给我们答案。

Wow Food Awards一直致力于挖掘食品饮料行业的优秀创新产品，后续也将持续为大家分享精选的优质参赛作品，敬请期待！欢迎大家后台留言，po出本文中最令你心动的那一款！

Wow Food Awards 2020评选将由数十位行业内产品研发和市场调研的专家进行多维度评鉴，为每一款产品进行专业分析并综合打分，让我们来了解一下本届评委阵容吧～

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