作者 | 祖杨

随着短视频内容成为主流，处于生产端的视频剪辑成了巨头、资本入局的重要赛道。2020年可以称作视频剪辑工具发展的小高峰：短视频生产平台“来画视频”、“秒影工厂”、“不咕剪辑”完成千万级融资；也是在同一年，B站的必剪、腾讯的秒剪等作为大厂的配套剪辑软件相继问世。

但时隔两年，视频剪辑工具却走到了分岔路口。

有人向上，抢到了二级市场的入场券，比如小影科技在去年9月向深交所递交招股书，冲击“视频剪辑第一股”。有人却向下，比如今年6月30日宣布停运的VUE就已经成为了风口消停的一笔注脚。而有人还在入局，比如旗下有一点资讯的赛博大象集团在今年4月正式推出面向中短视频创作者的剪辑工具飞剪，但至今未掀起太大水花。

整体上，视频剪辑已然是从火热走向了平息，绝大多数应用也都是作为“工具”低调生存。

在国外，工具类的产品可以像SaaS一样靠用户付费为生，Adobe、Office都是典型代表；而在国内，互联网通用的商业思路是产品以广告为生，用户免费使用，然而“用完即走”的先天属性又无法让用户长时间停留消费广告，商业化的矛盾点也就由此出现。

作为短视频内容生产的关键一环，视频剪辑工具该如何在没有付费土壤的国内打开局面？除了成为用完即走的工具，还有什么发展空间？新人入局这一赛道还会有机会吗？

提及视频剪辑工具，大众最先想到、最常使用的应该就是由抖音、快手、B站等推出的产品。

得益于“母体”光环，这类辅助型剪辑App的冷启动并不难。通常短视频平台会在内容的推荐页面加入剪辑工具的导流链接，以“剪同款”的方式将平台的用户转化到视频剪辑工具的创作界面。

也正是因此，视频剪辑工具的发展与“母体”息息相关。在抖音母平台的流量供给下，剪映吸引了一大批抖音用户从“观众”转向“创作者”，从用户画像上看，剪映也和抖音类似。

App Store摄影与录像免费榜前五名 图源七麦数据

短视频平台为剪辑工具引流，剪辑工具其实也在为创作者们提供便利，从而激励其为平台产出更多内容，反哺短视频平台的内容生态。为了尽可能降低门槛，实现“人人皆可创作”，近几年剪辑工具也在持续探索和升级。

越是简单“傻瓜”式的剪辑手法，越能被广泛、高频次地运用。

打开平台衍生的几个剪辑App，能看到其主界面都有“剪同款”、“模板”、“做同款”等功能，普通用户以模板嵌套的方式加入图片素材，就能创作出一支完整的短视频，点击“一键发布”按钮，无需跳转平台就能发布。从创作到发布，只需“选模板—加图片—发布”三步，操作时间和难度都被大幅压缩。

越是贴近站内热点潮流的内容，越能引发用户的“从众”创作。

在使用剪辑工具进行内容创作时，能明显感受到剪辑模板、素材、配乐、时长，都是紧跟着短视频平台内的主流内容形式，比如B站必剪的素材集市页面有着大量的鬼畜视频素材，抖音剪映的剪辑模板中多为“卡点视频”，快手快影的模板更偏向恶搞、搞怪等风格，这明显与平台的内容特性一脉相承。

剪映、必剪、快影的模板推荐界面

除了为视频剪辑小白和泛视频爱好者提供便利，剪辑工具也没有忘记能带来更高质量内容的专业创作者。

2021年初，剪映上线PC版本，延续了手机版简单易操作的特点，同时也做了许多专业性功能的补充和优化，例如支持多视频/音频轨剪辑、自动识别语音生成字幕。这样的升级自然而然吸引了不少原本使用PR等专业剪辑工具的创作者，一位习惯于Pr剪辑视频的UP主就在微博上表示：用了剪映PC版才发觉“真香”，创作简单的视频能极大节省时间。