内嵌于B站的单列信息流产品Story Mode，让B站在短期内拥有了较好的商业成绩。但这一模式与抖音等短视频产品高度同质化，B站生态被冲击，遭人诟病。本文将通过对比行业内核心竞品，找出优劣势，探究Story Mode的迭代方向，一起来看看吧。

自推出内嵌于B站的单列信息流产品Story Mode后，B站短期内获得较好的商业成绩。据B站业绩会，2022Q1Story Mode占总播放量比例超20%；2022Q2B站日均VV（Video View，视频观看量）整体同比增长83%，其中Story Mode VV增速超过400%。

但同时，这一模式与抖音等短视频产品的高度同质化以及对原本的B站的差异化优势——中长视频内容生态的冲击都饱受诟病。

本次分析希望通过对比行业内核心竞品，找出自身的优势和劣势，探究Story Mode可能的迭代方向，进而稳步促进B站用户增长，积极提升B站的长期盈利能力。

虽然本次分析重点在于Story Mode及短视频内容，但其内嵌于哔哩哔哩APP中，与哔哩哔哩APP中长PUGC内容、OGC内容共享社区生态。因此还是应当回归整个在线视频行业分析其背景和发展趋势。

2.1 行业背景分析

进行PEST分析如下：

政策：

版权保护制度日趋严格，网络版权市场迎来从流量经济向内容经济的结构性转变。

经济：

（1）经济发展放缓，消费者信心受损，储蓄意愿提高，但2023年有复苏趋势。

由中国国家统计局发布的中国消费者信心指数在4月跌破90，达到历史低位。2022年麦肯锡对中国消费者进行了调研，显示有 58% 的受访城镇家庭希望“存点钱以备不时之需”，创下 2014 年以来的最高水平。

但是中国经济仍然展现出较强的韧性，国家统计局的数据显示， 2022 年中国居民人均可支配收入较 2021 年名义增长 5.0%；2022 年全年，全国居民消费价格指数（CPI） 比上年上涨 2.0%。2023年1 – 2月供、需两端的数据应该对应3.5%左右的GDP增速。可以预期3月经济数据的反弹将延续2月势头，因而1季度GDP增速可望达到4.0%，后3季度复苏步伐逐季加快。

（2）宏观经济不振对在线视频高度依赖的广告行业产生负面影响，互联网广告市场相对受影响较小。

央视市场研究发布的《2022中国广告主营销趋势调查》报告显示，2022年营销推广费用上升的广告主占比相比前一年明显减少，费用下降的广告主占比增加。据QuestMobile报告显示，2022年整体广告市场出现了9.4%的下滑，但随着流量稳步回升、用户在线时长增加，互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿。

社会：

Z世代活跃用户数和消费能力提升，线上消费潜力大；移动视频成为其使用时长最高行业。

Z世代群体随着年龄的增长和逐渐迈入职场，正逐步成为社会发展的中坚力量，线上活跃用户规模已达3.42亿，且线上消费能力提高，线上消费意愿增强QuestMobile数据显示，Z世代用户线上高消费潜力较大，线上消费能力在2,000元以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%。且据京东零售的数据，Z世代用户的客单价普遍高于非Z世代用户。此外，QuestMobile及TRURH 中国移动互联网数据库数据显示移动视频、移动社交及收集游戏预科成为其使用时长top3行业。

技术：

AIGC的发展助力PUGC内容生成，让AI完成绘图、3D建模、创意视频甚至难度更大的任务，并为VR/AR 带来更多可能性，带动了内容创作产品生态的变革。

小结