大数据算法，这大概是现如今互联网世界被提到最多的词了吧。诚然，大数据应用于各行各业，在很多你看不到的地方发挥着巨大价值。对于普通用户而言，最明显能感受到大数据算法存在的，除了电商平台和资讯 App 的信息推荐，怕就是不厌其烦的广告了吧，美其名曰——个性化广告。

为什么广告看起来如此「知心」？

在我们日常所用的 App 中，个性化广告普遍存在的着，比如微博、微信朋友圈、QQ 空间等等。这些广告好像知道很多事情：

朋友圈的婚纱摄影广告——它怎么知道我处于热恋期？微博的植发广告——它怎么知道我买了霸王洗发水？QQ 空间的手机广告——它怎么知道我想换手机？……

诸如此类，每个人所看见的内容可能并不相同，这就是根据算法推荐的个性化广告。它之所以看起来会那么懂你，主要是因为在你使用对应 App 所产生的行为习惯会被记录，例如你经常浏览哪些信息、你的地理位置、热衷参与的话题等等，系统根据这些信息会给用户打上一些具备个性特点的标签，称「用户画像」。

当获取的行为数据量越大，个性特点更鲜明，用户画像也会更加精准，可以了解你的兴趣爱好、购买力、是否单身以及生活和工作的习惯等等，当然也会更加了解你喜欢什么、需要什么，它就给你推荐什么。

个性化广告是可以关闭的

会不会有那么一些瞬间，你并不想让人知道你喜欢什么东西？无论是出于隐私保护，还是控制消费欲的目的，拒绝这一类「知心」广告或许很多人都有过这种想法。而事实上，在主流的App服务中，个性化广告的确是可以手动关闭的，如果没有关闭的设置入口那么它可能已经违规了。

2019 年年底，网信办发布《App 违法违规收集使用个人信息行为认定方法》中关于「未经用户同意收集使用个人信息」的违规行为中包含以下两条：

1.利用用户个人信息和算法定向推送信息，未提供非定向推送信息的选项；2.未向用户提供撤回同意收集个人信息的途径、方式；

这意味着，用户有权取消收集个人信息的授权，App 也需要向用户提供是否接受算法推荐广告的选择权。

与此同时，2020 年 3 月 6 日发布的《信息安全技术 个人信息安全规范》，其中针对个人信息主体撤回授权同意的规范中提到：应保障个人信息主体拒绝接收基于其个人信息推送商业广告的权利。

随着这些规范的出台，越来越多的互联网服务都会逐渐提供关闭个性化广告的途径。目前一些主流的应用基本已经按照规范要求提供了对应的选项。

微信朋友圈、微博等关闭个性化广告方法

奇客君测试了一些主流的应用，包括微信、QQ、微博、今日头条、京东、淘宝等 App，发现基本都可以找到关闭个性化推荐的入口。不过目前像微博、微信等部分服务，虽然可以关闭，但会有一定的时限。

关闭微信朋友圈、QQ 空间个性化广告

像 QQ 空间和朋友圈这类基于生活的社交圈，刷着好友动态突然刷到广告还是蛮影响体验的。由于 QQ、微信都是腾讯的服务，因此两者关闭方法基本一致，只是入口相对隐蔽。

依次打开「设置」-「关于微信」，点击底部出现的「隐私保护指引」，可以通过搜索功能找到如图所示「关于广告」的超链位置，点击进入腾讯隐私保护平台，便可找到「管理您看到的广告」设置入口。