一天之后，以郁金香和风车闻名世界的西欧国家荷兰就不再叫荷兰（Holland），而叫“尼德兰”（Netherlands）了。据外媒报道，2020年1月1起，荷兰将正式停用“荷兰”代指该国，改用“尼德兰”这一国名。分析认为，此举意在缓解过度旅游、重塑国际形象。

“改头换面”

根据荷兰政府近日决定，自明年1月起，所有荷兰企业、使馆、政府部门和大学等机构对外一律使用正式国名“尼德兰”。这是荷兰政府重塑国家形象计划的一部分，预计耗资20万欧元（约合人民币154万元）。

舆论注意到，荷兰正名之举赶在2020年东京奥运会和欧洲歌唱大赛（第65届欧洲歌唱大赛将由荷兰主办）之前出台，希望在这两大国际赛事上使用正式国名。

正名计划还包括推出一个新的国家标识，摒弃使用了20多年的“荷兰”一词和传统的郁金香图案，取而代之的是郁金香形状的橙色缩写字母“NL”。当地政府认为此举将有利于出口和吸引投资，以及获得“国际认可”。

荷兰外贸发展部长西格丽德·卡格（Sigrid Kaag）表示，这种新的风格将有助于更清晰地展示荷兰能为前来生活、工作或度假的人提供什么。她补充说，这涉及不同的行业，“从高科技到农业食品，从体育到文化”。

资讯网站Quartz评论称，为了确保没有人忘记它，荷兰将在明年1月停用“昵称”“荷兰”。荷兰政府向世界传达了一个信息：我们的国家不仅仅是“荷兰”。

表象之下

这一正名消息引起国际舆论关注，荷兰为何“大动干戈”？

荷兰王国的全称是het Koninkrijk der Nederlanden，英语写作The Kingdom of the Netherlands。但人们常说的“荷兰（Holland）”仅指该国12个地区中的两个，包括阿姆斯特丹所在的“荷兰北部”，以及鹿特丹和海牙等城市所在的“荷兰南部”。

由于这两个地区早在19世纪就已成为该国的经济和财富中心，之后便一直在荷兰对外宣传中处于“中心地位”，甚至成为整个国家的代名词，吸引大量游客慕名前来。

尽管颇有“以偏概全”的意味，但这个“昵称”至今仍在使用，包括荷兰自己，荷兰的官方旅游网站目前仍是Holland.com。但该国外交部发言人对西班牙埃菲社（EFE）表示:“在海外宣传荷兰的一小部分地区有点奇怪。”

Quartz指出，从“荷兰”到“尼德兰”的转变显然不仅仅是为了给予该国其他地区更多认可。此举显然也是增加其他地区“能见度”，分散客流的一种方式，因为“荷兰”正在与过度旅游作斗争。

作为欧洲热门旅游目的地之一，“荷兰”吸引着大量游客“扎推”前来。2018年，荷兰接待游客约1800万人次，而该国总人口才刚刚超过1700万。荷兰国家旅游促进局预计，到2030年，该国将面临每年4200万人次的观光人潮。

旅游业的蓬勃发展确实助力当地经济增长。然而，成也观光，败也观光。在蓬勃发展的廉价航空和在线预订服务的推动下，突出“荷兰”的对外宣传方式造成了南北两个地区的过度旅游。这不仅超过环境的承载能力，也给当地居民带来困扰。《纽约时报》早前指出，荷兰面临的困境，部分源于昨日的成功——在政府持续推广之下，当地旅游业发展迅猛，但热门景点人满为患。

郁金香花海被践踏，民宅被当作景点随意出入……导致荷兰决定对这一切“喊停”。荷兰旅游委员会在今年5月发布的《2030年展望报告》中表示，目前已无必要吸引更多游客、推广当地旅游，因为该国已经严重拥挤，很多景点不堪重负。报告警告称，游客“更多不一定意味着更好”，当地旅游业“严重超载”“为了能够控制游客流量，我们必须现在就采取行动。”未来将把重点由“旅游推广”转向“旅游管理”。

相比之下，荷兰其他地区则较少有人踏足，政府因此希望通过正名计划，将客流分散到其他地区，同时带动旅游商机，促进可持续旅游的全面发展。

除了缓解旅游业发展不平衡的局面，这项正名计划也将有利于外向型经济的荷兰各地吸引国外投资，更好地推销荷兰产品，吸引国际学生等。荷兰经济事务和气候政策部长埃里克·维贝斯（Eric Wiebes）在新闻发布会上说，荷兰经常提出创新解决方案来应对技术和社会挑战。他引用世界论坛的数据说，荷兰是欧洲最具竞争力的经济体，也是全球竞争力排名第四的经济体，“向世界传达我们的优势是很重要的”。

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栏目主编：杨立群 文字编辑：杨立群 题图来源：新华社 图片编辑：朱瓅