2019年北京师范大学新传学硕938

新闻传播理论 名词解释

媒介依赖理论

答题思路

本题首先应简要介绍媒介依赖理论的诞生背景和提出者，之后具体对理论的四方面内容逐一阐释，最后可对理论进行简单评价，分意义和局限两方面。

参考答案

媒介依赖理论（Media Dependency Theory），又称“媒介系统依赖论”，由美国学者梅尔文•德弗勒和鲍尔•基洛奇于1976年在论文《大众传播媒介效果的依赖模式》中提出，其基本思路是把媒介作为“受众—媒介—社会”这一系统中的一个有机组成部分。

该理论主要包含四方面：

➤媒介效果的产生不是因为全能的媒介和信息，而是由于媒介在特定的社会中以特定的方式满足了特定受众的需求。

➤媒介效果的产生和形成取决于受众，取决于特定信息与受众的信仰、情感和行为等关键变量的相关程度，因此受众对媒介的使用决定了媒介的影响力。

➤人们不仅需要依赖媒介理解社会、认识社会，还需要依赖媒介指导我们做出选择和应对，以及帮助我们放松精神、减轻压力。

➤每个人受媒介的影响不尽相同，但是那些需求更多，因此也更依赖媒介的受众将受到更大的影响。

形成媒介依赖的机制有：

➤社会信息的发布催化了受众对新媒体的依赖。新技术支撑了新媒体的宽广的信息接受渠道。

➤新媒体的优势特性迎合了受众的媒介消费。网络媒体的海量信息，交互性、跨时空性和互动性的特点使大众特别是年轻一代产生新的消费习惯。

➤新媒体满足了受众的心理需求。当代人把内心复杂交错的恐惧感转化成对媒介的依赖，把媒介当作一个精神伴侣来缓解内心的压力。

媒介依赖症是一种由新媒介带来的社会病理现象，但该理论过分强调媒介的功能，而忽略了其他社会制度的作用，同时也很难通过经验主义研究加以证实。

参考文献

马文青.移动互联网时代受众媒介依赖表征与原因探析[J].东南传播,2019(04):16-18.

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小编 | 芋圆

责编 | 北北