本文来自*壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

刚刚结束的第33届金鸡奖上，《夺冠》一举拿下包括最佳故事片在内的三个重要奖项，成为最大赢家。巧合的是，这位“赢家”在金鸡奖闭幕式的前一天刚刚在B站上线独家播出，在两天的时间里，就获得了1400万播放量、5万条弹幕、9000多条评论。

弹幕刷屏直观体现了B站网友对于《夺冠》的高度热情。无论是陈忠和对郎平说：“不管别人还需不需要中国女排，但是我需要”时，全屏弹幕一起呐喊：“我也需要！”还是朱婷在队友配合下以出乎意料的一球拿下关键分，满屏都是网友们“ohhhhh”“太牛了！”等难以言表的激动之情……在弹幕的拥簇下，《夺冠》的情感共鸣感更为强烈。

B站《夺冠》弹幕截图

除了弹幕外，9000多条影片留言也集中体现了B站网友对于《夺冠》的高度认可。另外，配合《夺冠》上线的纪录片和二创内容，也在B站持续获得较高关注度，官方数据显示，《夺冠》的相关视频已达1.3万，而总体播放量高达1.5亿。

接过《夺冠》这一座“奖杯”，已是B站继独播自制青春剧《风犬少年的天空》后的又一次影视布局突破，也是B站与欢喜传媒联姻后的又一次重大合作，更是B站首次尝试独播院线大片。

“再不拼就没机会了”，此次《夺冠》在B站独播，观众们看到了为国家努力拼搏的中国女排的“拼”，而在背后一直暗暗蓄力助燃气氛的B站，它的“拼”也从今年以来尤为明显，不断的尝试“越界”、尝试“破圈”的B站“拼”劲十足。

除了把slogan换成“你感兴趣的视频都在B站”，B站的多元影视布局策略也收获了亮眼成绩。例如，B站近期上线的自制综艺《说唱新世代》，在短短两个月内获得超过3.9亿的播放量，并收获9.1的豆瓣高分；B站与欢喜传媒联合出品的自制青春剧《风犬少年的天空》开播过半播放量就已破亿，收官成绩播放量3.8亿，弹幕量404万。

而此次独播《夺冠》，对于B站而言，自然也不只一盘棋这么简单。

今年8月底，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，获得欢喜传媒主控项目的优先投资权。同时，B站也强调此次合作并不代表未来主要的选剧方向与合作标准，如B站COO李旎所说，这种合作模式是一种“非标准化战略合作”。但是，这不妨碍B站与类似欢喜传媒的电影企业各谋所需。

B站平台上的视频内容一般可以分为PUGV(professional user generated video,专业个人用户视频，以二创视频为主)与OGV (occupationally generated video,专业生产视频，以专业影视公司制作的视频为主)。作为从PUGV生态起家的野生玩家，B站之前购置版权的资本实力难以与优爱腾匹敌，弱OGV的标签使其一直游离于主流视频平台之外，流失了对应的目标客群。

为增强潜在用户对B站的品牌感知，扩大用户基数，增加竞争能力，B站近年来一直在努力做精品化、IP化、生态化的内容升级，其中增加对OGV的布局就是重中之重。

去年，B站便斥巨资购买了《哈利·波特》全集，让观众熟悉的经典IP重现江湖，并收获部部破千万播放量的成绩；今年，B站推出制作精良的国创IP《天官赐福》，上线未满一个月，播放量已破亿。