《天官赐福》剧照

除此之外，OGV相对较长的视频时长也能满足B站原有的PUGV短视频用户的多元化需求。

具体来说，B站能借上线OGV长视频，来延长用户的生命周期，增强变现可能。以B站自制纪录片《人生一串》为例，《人生一串》不仅凭烧烤情结吸引了1.5亿次观看，还在线下风生水起地开启了烧烤店，成了人均排队2 小时的网红店，提高了内容本身的附加价值。

对于OGV，特别是对今年受疫情影响而遭遇寒冬的电影市场来说，B站这次的主动出手也是为电影产业带来了不少新的可能。

以B站的“亲家”欢喜传媒为例，在影视巨头普遍亏损的寒冬之际，欢喜传媒在2020年上半年依然坐拥4.9亿港元营收；之所以能破局，欢喜传媒认为是因为自己抓住了流媒体。

除了助力电影市场、填补自身在OGV方面的空白反哺式全视频生态：OGV不只是OGV，也是PUGV的OGV如B站COO李旎所说：“创作者生态和社区生态是我们的核心，B站做自制内容更多是一种对生态的反哺和补充。”

首先，从用户活跃度的方面来看，B站特有的PUGV生态正是B站保持高月活的原因。随着疫情常态化，相比较于Q1和Q2，2020年Q3互联网产品的日活、月活用户普遍出现不同程度的下降，因为在短期的宅家流量红利刺激过后，许多互联网产品缺乏中长期的增长动力。

B站2020年Q3财报

但根据B站发布的2020年Q3季报显示，B站Q3的活跃用户不仅没有下降，反而获得更强劲的增长：月活用户达到1.97亿，同比增长54%；日活用户5300万，同比增长42%。同时，B站PUGV生态的热度更是快速提升，月活UP主同比增长51%，月均投稿量同比增长79%，月均互动数则达到55亿，同比增长100%。

对于以PUGV生态为核心的B站来说，不同于以OGV为主的主流视频平台，年初疫情带来的短期宅家流量红利不仅拉动了B站的观众活跃度，也在催化着一批潜在内容创作者的诞生。而当疫情常态化，这批新生的内容创作者便会逐渐展现出影响力，丰富与繁荣B站的PUGV生态，并再次带动用户的整体活跃度。如此以来，不断地反哺，不断地涌现更多的PUGV参与者与创作者，B站的自生力就会越来越强大，并成为B站在后增疲软的互联网中异军突起的底气。

然而，尽管B站累积的PUGV内容增强了B站从优爱腾围剿中突围的差异化优势，但版权争议一直是B站PUGV创作者头上的达摩克利之剑。以大热剧《庆余年》为例，许多B站二创视频惨遭投诉下架，其中不乏播放百万的精良之作。当平台竞争加剧了版权的排外性，B站的创作者就失去了一定的自由度，创作积极性也会有所减弱。

B站《庆余年》相关视频作品

因此，当B站开始搭建与OGV内容生产商合作的桥梁，甚至抢到独播权，创作者有了更大的发挥空间，内容的交互也有了更多可能性，B站也能更放心地利用OGV来孵化站内的PUGV。

除此之外，当独家原作和二创视频在同一个平台出现，双方互相引流的效应会被放大，并再次哺育和完善B站的全视频生态。

而《夺冠》，便是B站首次将独家院线OGV与PUGV巧妙融合的一次尝试。

在上线《夺冠》之前，B站便摆了一盘大棋。从官方发布开始，B站不断吸引PUGV创作者涌入这个IP。

除了首页显眼的banner、酷炫的搜索特效，“哔哩哔哩放映姬”发布了《张常宁转球战士》、《假如在b站看夺冠，会有哪些不讲武德的事？》来炒热话题度，视频播放量分别达到46万、20万，定档宣传曲《热爱》的播放量则冲破了百万；《夺冠》幕后纪实播放量300万，弹幕冲破1.4万条。除此之外，B站内还有演员特辑、花絮等30多支预热视频，让《夺冠》在B站用户眼中变成一个更有温度、更有情怀的立体世界。

B站《夺冠》相关视频截图

果然，伴随着B站一系列宣发动作，许多《夺冠》的优质二创视频也如雨后春笋般迅猛生长，其中包括众多电影解说视频、二次创作、纪录片等。其中，“刘老师说电影”、“小片片说大片”、“首映影评”等up主自制的解说视频播放量均达到或突破50万；“水瓶戏电影”截取的彭昱畅抢鸡腿片段播放量突破20万；“devil青酱”发布的夺冠 动漫混剪播放量则达到了10万。据统计，在11月27日《夺冠》上线B站前，用户发布的关于《夺冠》的相关视频，已经接近1000个。

B站创作能力强大的PUGV在为《夺冠》带来热度的同时，又丰富和活跃了B站本身的文化，完成了站内的生态协同。不得不说，B站这盘棋，是下对了，而且这个成功模式还能够在未来被继续复刻。并且，这个模式也会给影视产业带来更多的新思路。

从宣发角度来说，电影上线B站，为该电影产生大量PUGV提供了捷径，由此能在结束影院之旅后，依然源源不断地为电影带来多重增量，包括口碑增量、讨论度增量、主创人气增量等。这些汇聚到一起，形成了电影宣发的新抓手。

2019年至今，B站上线了包含《叶问4：完结篇》、《利刃出鞘》、《天气之子》、《少年的你》等数十部院线影片，均衍生了大量二创视频。其中，《姜子牙》在B站上排名前40的二创视频，播放量从100-300万不等；而电影本身也获得了983万播放量与14.8万条弹幕的成绩。如某业内人士所说，在流媒体和传统影院的关系上，互联网为电影产业带来了增量，互联网完全可以和影院共同做大产业蛋糕。