9月13日,北京最后一家家乐福,四元桥家乐福宣布暂停营业。该店于2015年开业,是家乐福在北京开的第20家门店。从1995年家乐福在中国开出第一家门店北京创益佳店算起,到如今最后一家门店暂停营业,已经过去了28年。
疫情开始以来,家乐福就不断关闭国内城市门店。2022年9月宁波家乐福江东店正式闭店;2023年1月30日,长沙最后一家家乐福关闭,家乐福正式退出湖南市场;2023年6月底,家乐福中国关闭了深圳的所有门店;8月底,家乐福关闭了广州的最后一家门店;另外,家乐福在上海、无锡、苏州、海口、武汉等地区的门店也都相继关闭。
事实上不仅家乐福,近几年来线下超市的日子都不好过,永辉超市和步步高等商超也陷入了“关店潮”。但就在传统大卖场关店后,新的商超品牌迅速补位。有消息称,北京家乐福、沃尔玛等卖场撤店后,盒马、七鲜等超市“接盘”,入驻此前位置。
新品牌入驻,本质上仍是实体零售业,折射出超市行业的洗牌与升级,从大卖场到多元化新零售,市场的的变换永不落幕,超市行业的厮*才刚刚开始。
家乐福败退
传统大卖场纷纷闭店
北京曾见证了家乐福在华起步发展的全过程,但随着一家家门店的关闭,家乐福早已撤出了超市行业的先头阵地,在国内的商业版图也已经支离破碎。
据财报数据显示,截至2023年6月30日,家乐福在国内还剩下41家门店,今年上半年家乐福关闭了106家门店,要是按照这个速度来看,余下的门店是否能撑到年底也是一个未知数。
2019年,家乐福被苏宁收购80%的股份,搭上电商平台的快车,那一年“双十一”,家乐福累计销售到31.2亿元,同比增长43%。2020年上半年,在苏宁易购的财报里,家乐福实现盈利1亿元以上,那是八年以来家乐福首次实现税前盈利。
事实上,在苏宁收购之前,家乐福就已经面临衰退了,2010年前后被后起之秀大润发、华润万家等超市超越,到2017年时,家乐福在国内的亏损已经达到了10.99亿元。
被苏宁收购后,昙花一现的盈利并不能挽救家乐福长久以来的亏损,加上苏宁的管理模式与家乐福自有模式存在偏差,资金链断裂、供应链跟不上,家乐福在亏损的漩涡里越陷越深。而入股恒大、大规模扩张让苏宁自身也陷入巨大的流动性债务危机,给家乐福回血更是难上加难。
2020年,苏宁净利润亏损42.75亿元,为了生存,张近东在2021年初提出“瘦身计划”,要求收缩非零售核心且亏损严重的业务,2021年,苏宁关闭了26家家乐福卖场。
同时,随之而来的社区团购和疫情,让连锁超市行业经营状况变得越发艰难。
2020年下半年,各大互联网巨头纷纷跑步进入社区团购行业,当时坊间戏称为新一轮“百团大战”,社群团购与商超大卖场的产品存在高度重叠,所以不可避免的会撬走大部分客户。
在此影响下,不仅仅是家乐福,永辉超市、大润发、步步高等大型商超无一例外销售额都出现下滑,永辉超市在财报中直接表明,营收下降是因为居民消费水平下滑及社区团购低价扩张。
(图片来源于永辉超市2021年财报)
当前,虽然疫情早已远离了人们的生活,但其带来的影响还影响着人们的生活,人们的消费能力和消费意愿受到冲击,更倾向于价格更优惠的线上渠道,对于线下商超的热情会进一步降低。
从今年上半年13家超市上市企业的表现来看,有8家出现营收同比下降,占比超六成。其中,处于流动性困局中的步步高降幅最大,同比下降了69.29%。其他诸如永辉、联华、北京京客隆、人人乐等四家企业下降幅度均达两位数。
在业绩承压不利的局面下,实体商超纷纷开始战略收紧,一方面谨慎开店,一方面主动优化存量门店,淘汰长期亏损的门店。今年上半年,13家超市上市企业共关闭了322家门店,其中联华超市关了79家排在第一,永辉半年时间关了29家Bravo门店,也是创了历史之最。
截至2023年10月17日,永辉超市门店数量1002个,这意味着三个多月时间里,永辉超市又关闭了6家门店。活下去,成为大部分实体商超在发展路上要解决的首要问题。