图源:ESPN
对于传统意义上的转播方来说,购买体育赛事IP转播权的收益通常来自于付费观赛、广告赞助以及一系列衍生产品。但虎牙通过将赛事赋能于主播,让他们利用好这些内容去自助创作和演绎,并结合IP本身的强大流量,让他们获得更多圈层的关注,获得影响力和粉丝量的增长,最终让主播和虎牙平台的商业价值达成「并驾齐驱」的效果,以实现体育赛事IP的商业价值在平台层面上的转化。
赵自杨也表示,除了让成熟主播实现流量增长外,赛事内容也服务于所有新主播:「我们欢迎社会上喜欢综合格斗,了解综合格斗的用户来虎牙报名做主播。过往,我们在斯诺克上,已经验证过从素人培养出全网头部的娱乐解说,这类解说具备专业的运动知识,并通过虎牙培养出极强的互动能力,以风趣幽默的解说和互动,为虎牙转化了一大批新年轻用户。」
虎牙斯诺克解说赛事转播
在各大转播方都在开拓玩法,主动求变的大环境下,虎牙带来的这份长期的、良性的生态发展策略,跳出了传统转播的思维舒适圈,给行业带来了一些来自「盒子外」的思考,也让我们看到了体育赛事IP的另一层价值。
而虎牙对于「破圈」的心得和经验,也能够在这个过程中体现的淋漓尽致。随着虎牙拿下UFC,开始注重综合格斗内容创作,这项运动将以万千主播为载体,在平台上肆意交叉、互动,以实现其他形式所不具备的用户触达效果,激活越来越多潜在用户对于综合格斗的兴趣和关注,让综合格斗文化得到进一步普及。
此外,虎牙所独有的用户粘性和参与度,更是将成为平台深化综合格斗氛围的强力抓手。对此,赵自杨表示:「我们希望在格斗领域,再次用虎牙自己特色的运营方式,去运作版权和开发社区。我们的目标是在虎牙建立起一个年轻格斗爱好者社区,用户在这里可以消费优质内容,互动建联,甚至学习MMA等,满足一切格斗爱好者的需求。」
看起来,虎牙此次入局综合格斗赛事转播,不仅带着数年来的经验,更是手握不同于传统转播行业的独有思维和优势。我们希望虎牙能够让更多综合格斗小白了解到这项运动的魅力、让潜在用户完成从「关注」到「观赛」的转变、让深度用户将自己的潜力最大化,甚至提升自己的个人商业价值,全面助力综合格斗在中国的发展。
加上UFC和咪咕的大力支持,我们也希望看到三方能够在合作中产生良好的化学反应,将娱乐和竞技完美融合,为行业提供更多值得学习的经验和洞察的同时,创造又一个标杆高度。