第二个就是，命题必须是竞争者不能做到或者不提供的。也就是它必须是独一无二的，要么是品牌的独特性，要么是在特定的广告领域，没有其他人能提供的。例如这则甲壳虫汽车广告，英文意思是“如何为保时捷存钱”，由于大众甲壳虫汽车的独特优点是：结实、省油、耐用，可以给消费节省不少交通开支，很有感染力。

第三个是，这个命题必须强大到可以驱动数以百万计的受众。所以你的广告应该把大量的新客户拉到你的产品上。例如这个加冰的汤，不是说这个汤可以冷饮，而是说他可以像饮料一样易于饮用。

同时，USP理论在移动互联网时代的今天，也依然非常受用，在一定范围内，依然有其应用价值，例如，boss直聘：找工作，我要跟老板谈。