准备好PPT与演讲稿之后,要多次反复演练。另外,演讲结束后一般还有答疑环节,所以也要做答疑环节的演练,提前预估听众会提的问题(如:巨头如果也做这个产品你怎么办?)并针对性演练。
虽然路演中经常会遇到各种无法预料的突发状况,但是充分的准备、反复的演练,可以有效缓解路演时的紧张情绪,有助于在路演中有好的发挥,以加大成功的概率。
04 FABE法则FABE法则被称为销售的黄金法则。是非常典型的利益推销法,而且是非常具体、可操作性很强的利益推销法。它通过四个关键环节,极为巧妙地说出顾客关心的问题,从而顺利地实现产品的销售,如图所示:
- F(Features):产品的特性以及它是如何用来满足我们的各种需要的。例如从产品产地、材料、工艺定位、特性等方面深刻去挖掘这个产品的内在属性,找到差异点。特性,毫无疑问就是要自己产品所独有的。
- A(Advantages):上述产品特性带来什么优势?与竞品相比较,列出比较优势,或者列出这个产品独特的地方。可以直接、间接去阐述。例如:更管用、更高档、更温馨、更保险、更……
- B(Benefits):上述优势带给顾客的好处。通过强调顾客得到的利益、好处激发顾客的购买*。
- E(Evidence):包括技术报告、顾客来信、报刊文章、照片、示范等,通过现场演示,相关证明文件,品牌效应来印证刚才的一系列介绍。
简单来说,FABE法则就是:找出顾客最感兴趣的各种产品特征,分析这一特征所产生的优点,找出这一优点能够带给顾客的利益,最后提出证据,通过这四个关键环节证实产品确实能给顾客带来这些利益,从而顺利实现产品的销售。
例如,宝洁公司出品的几款洗发水各有特色,它们的FABE描述如图所示:
有了FABE法则,就可以整理出推销话术:因为(Feature),它可以(Advantage),对您而言(Benefit),您看(Evidence)。
我们可以套用这个话术来推销海飞丝洗发水:因为海飞丝洗发水富含最新丝原蛋白,它可以让头屑去无踪,秀发更出众,您看这模特的头发……
FABE法则的好处是给顾客真实可靠的感觉,更有说服力,从而提高顾客的购买*。
你可以对比一下。
常规推销话术:这款裤子穿了很舒服的;FABE推销话术:此款所用面料是100%棉,很容易吸汗,夏天穿上能够保持皮肤的干爽,特别的舒适。您可以体验一下……
FABE法则不仅可以用来推销产品,还可以用来推销自己。例如,你想找老板提升职加薪,也可以用FABE话术来准备一下:
- Feature:我参加过产品管理专业培训,并且取得了国际产品经理认证NPDP证书
- Advantage:在产品管理方面我学习了系统的产品管理方法论,掌握了专业的产品技能
- Benefit:做产品更专业,可以承担更重要的任务;还可以担任导师、内训师,帮助您培养人才、知识传承
- Evidence:这是我的NPDP证书、培训获奖证书。听说公司要从项目制转产品经理制,我认为我完全可以胜任xx产品负责人的岗位,这是我为这个产品做的规划方案……
本文介绍了几种“秀”的方法,这些方法都有各自的适合场景。
- 一句话介绍产品:写商业计划书、电梯演讲、产品路演、写产品文案等。
- 电梯演讲:需要短时间内把项目要点介绍清楚的场景,比如见投资人或高管、合作洽谈、创业比赛、黑客马拉松,甚至在企业内部沟通上。
- 产品路演:较长时间的正式展示场景,比如产品发布会、投资评审会、项目立项评审会、创新大赛、黑客马拉松。
- FABE法则:向客户推销产品,向老板推销自己(应聘、请求升职加薪等)。
优秀=优 秀。光学不练假把戏,勇敢秀出你自己,秀出你的产品!
本文由 @张在旺 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载
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