音乐，是人类灵魂的避风港。或依附于旋律，或依附于歌词，它承载了当下年轻人的太多情感共鸣。近日，一直在艺术跨界领域不断创新探索的别克品牌则携手知名音乐剧演员刘令飞在2022别克车主节上为观众呈现了名为《光之所向》的品牌单曲，其极具穿透力而富有层次感的嗓音将歌曲蕴含着的热忱演绎得淋漓尽致。别克也志在希望通过多样的角度向受众传递品牌的人文关怀，与用户产生更多的情感共振。
汽车品牌 音乐大厂，
会擦出怎样的火花？
别克的品牌单曲自然来头不小，这一次的单曲《光之所向》由别克与环球音乐集团联合出品，并且邀请到了作为别克品牌挚友的知名音乐剧演员刘令飞倾情献唱，这样一场多方跨界的共创，不由得让人对这首歌曲充满了期待。
《光之所向》单曲封面
自8月17日起，单曲《光之所向》已在各大主流音乐平台全网同步上线。本次主题曲由别克与环球音乐集团品牌合作部共同企划，并由环球音乐旗下厂牌Republic唱片中国制作，厂牌主理人闻震监制。
要知道，环球音乐集团集结了众多一线大牌音乐人，包括泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、威肯（The Weeknd）、爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)、德雷克(Drake)等不少大家耳熟能详的音乐人，环球音乐集团的实力不容小觑。那么，汽车品牌和音乐大厂，究竟会擦出怎样的火花呢？
别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞
正如前文所提到的，音乐的力量便是与人产生情感共鸣，或成为宣泄情绪的途径，或承担伴你成长的重任……而为了与用户产生深入人心的情感联结，别克品牌一如既往秉持着造车时的细致与专注，与环球音乐集团的创作团队展开了深度共创。
在这场共创中，由别克品牌输入对当代别克车主人群精神内核的定义，再由环球音乐集团品牌合作部匹配最为专业、合适的音乐制作团队及歌手，两者强强联手，共同剖析当代社会精英人群的情感需求，让这首歌“声”入人心。
词曲作者在创作过程中，深入剖析了当代社会主流精英人群的气质与精神，并且融合了别克品牌与车主共同热忱生活的追求，对当代社会精英人群的情感需求进行了全新的诠释。
别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞
《光之所向》并非通过寻求生活里人们挣扎的情绪来营造情感共鸣，而是用充满力量感的旋律与歌声传递着坚韧不拔的信念，激励着每一个努力生活的人。正如歌词所言：“光芒从中间穿过，带着温暖的力量洒落到每一个角落。”而这首歌也像一束光一样照到了听众心里，把大家的梦想都照亮，为生活注入“滚烫的希望”。用音乐触及心灵，去关切、支持每一位用户的生活和梦想，别克用这首歌传递了饱含真诚的炽热力量。
追光者刘令飞倾情献唱，
致敬每一个拼搏生活的人
突破、拼搏永远是艺术和生活进化的最终意义。《光之所向》的内容和MV均以别克车主为故事主线，每一位车主都是勇往直前的追光者，他们和别克一起享受生活，也不惧追梦路上的苦难，和别克共同成长。在深化车主的身份认同感和群体归属感的同时，更以别克品牌的进取精神向努力拼搏生活的人致敬。
在诠释这首歌曲时，别克邀请到了作为别克品牌挚友和音乐剧演员双重身份的刘令飞倾情献唱。在中国音乐剧舞台上，刘令飞是当之无愧的男主角，被媒体称为“国内音乐剧演员的翘楚”，他主演过中文原创音乐剧《白夜行》、《人间失格》；百老汇中文版音乐剧《猫》、《变身怪医》等几十部音乐剧。在舞台上，他用动人的歌声演绎出了诸多经典角色。而在舞台下，他也是有着多重身份的“斜杠青年”，他是导演，是独立设计师，是美食达人......从不停止步伐——向梦想奔跑，追光而行。这也正是每一位别克车主以及所有热爱生活的人的真实写照。
别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞
音乐剧演员刘令飞既是引领年轻人努力拼搏的追光者，也是热爱生活、勇往直前的舞台艺术家。不论是对工作还是生活，他都充满了热情。作为音乐剧演员，他在工作上已然有所建树，而作为“斜杠青年”，他对生活的热忱让他拥有和别克品牌理念一致的进取之心。
“我看见 平凡的勇敢的信仰
在希望中燃烧迎着光
哪怕跌宕
坚定心中力量 就是光之所向”
在歌曲中，刘令飞用充满张力的情绪坚定地激励着所有听众去势不可挡的野蛮生长、去毫不犹豫地做想做的事、努力成为想成为的人。而这也正是每位别克车主的真实生活状态，别克会一直与他们相伴，怀揣着对理想的热忱奔向向往的生活。
用歌声传递热忱，
诠释别克品牌进取精神
追光而遇，沐光而行，这是《光之所向》想传递给所有人的坚实力量。制作人表示“当下，每个人心中或许都需要一首歌来守护自己心里那份一直坚持着的力量，歌曲《光之所向》正是想借由‘光’的意向，帮助大家驱散心中的焦虑和阴霾。”不同于当下最易爆火的快节奏短视频音乐形式，《光之所向》是一首值得慢慢品味，直击心灵的信仰之作。别克也希望借助音乐，通过与环球音乐集团、刘令飞共创的方式，从最深处的情感诉求出发，为人们注入力量，成为让每一个追光人坚守梦想的力量源泉，从而呈现出别克积极进取的品牌形象。
2022成都国际车展别克精彩瞬间
环球音乐大中华区首席财务官兼品牌合作负责人Aaron Wang表示，“别克和环球音乐都致力于为出色的艺术家构建展示的舞台，这次与别克围绕车主节主题曲《光之所向》的合作，与品牌一起挖掘音乐营销的可能性，我们很高兴可以持续通过音乐和艺术家为品牌赋能，并创作出与别克车主产生共鸣的文化内容。”
这样创新的跨界营销，也为消费者呈现出了积极进取，勇于突破的别克品牌形象。事实上，不止产品创新，在品牌创新营销领域，别克也从未停止过向上的步伐。除了此次的品牌单曲，别克还曾举办过由儿童音乐剧、舞蹈剧场、光影剧场等多元艺术形式呈现的别克艺术季，通过在人文艺术领域的多方位跨界深度合作，别克充分展现着其独有的艺术个性和文化底蕴，凸显着别克的品牌印记。
写在最后
音乐已然成为当下年轻人的“灵魂支柱”，这一次别克在车主节上推出的品牌单曲《光之所向》也是别克将品牌更深层融入年轻人视野的绝佳方式。这首歌就像一束光照到了每一个人的心中，它既传递着坚韧不拔的力量，亦宣示着品牌与用户相互陪伴，共同成长的情感共鸣。未来，这首品牌单曲会和别克品牌一起，激励越来越多的人勇敢生活，追随你所向往的一切！
