2022英雄联盟全球总决赛B站官方合作伙伴

陀螺电竞早先曾分析，因为观赛渠道较多和游戏需要电竞赛事实现推广等原因，电竞用户并没有形成付费观赛的习惯，这导致直播平台难以通过赛事直播直接变现。其次赛事制作主要有拥有版权的厂商制作，直播平台在直转播赛事的过程中，对品牌赞助的吸引力有限。

作为内容平台的虎牙和B站，可以拥有通过“内容创作”的方式提高平台的品牌赞助吸引力。如掌握完整赛事版权的平台，可以通过效仿购买传统体育赛事版权的流媒体的直播形式，通过搭建独家解说渠道的方式，吸引更多品牌赞助平台本身。

平台通过独家解说渠道的方式，实现品牌的流量曝光、内容合作等一系列需求。直播平台通过创造更多的“赞助权益”，从而吸引到更多数量、且长久合作的品牌。

重点在于，直播平台通过赛事版权获得更多收益的同时，将进一步激发直播平台对于赛事版权的需求，使电竞赛事的版权生态良性发展，而非直播平台最终无法承受支出成本，选择性购买赛事版权。

在直播平台的营收结构上，除了稳固礼物打赏的基本盘之外，广告也是各大平台探索的主要方向。在这个方向上，海外的直播平台Twitch给出了一个不同的解法。

用户在观看Twitch平台的直播内容或者视频内容时，往往会在直播前和直播期间遇到各类品牌投放的广告，这是流媒体平台和创作者除礼物之外重要的收入渠道之一。而用户也可以通过购买每月付费的“Turbo”，除了免除广告以外，还可以享受专属区域的聊天标示、图片魔法棒、以及个性化表情等个性化服务。

此外，Twitch还针对通过认证的主播开启Subscriber模式，既用户观看实况直播或者其他相关内容，需要向Twitch支付相应的订阅费用，收益由主播和平台进行分成。主播越受欢迎，获得的收益也就越多。

对于国内市场的直播平台而言，礼物打赏等增值服务依旧是营收的主要着力点，而直播平台如果能在增值服务的基础上打通更多商业模式，或将摆脱内容成本支出带来的营收困境，并拓展更多的赛事内容，实现良性发展。

结语：

可以看到，各大直播平台在面临赛事版权无法构成核心竞争力，以及赛事数据下降明显的情况下，瞄准了不同的方向发力来提升用户的黏性、挖掘用户价值。借此，我们也看到了直播平台将依托电竞赛事创新更多元内容的可能性。

而在如何通过电竞赛事版权实现更多营收这个问题上，仍是各大直播平台探索的重点方向。未来电竞赛事版权市场或将迎来新的变局，无论是直播平台降低内容支出成本、选择性购买赛事版权，还是直播平台围绕赛事探索出更多商业模式，都存在可能。