仙侠类手游，不论是传统MMO，还是新式的放置挂机玩法，都是“买量大户”。
但进入第三季度，一方面适逢暑假，理应加大投放，但另一方面，整个行业降本增效大趋势成为常态。
加投，抢抓用户？或是缩减，降低成本？仙侠游戏Q3买量买的怎么样了？
今天DataEye研究院聊聊仙侠类手游三季度买量情况。
一、投放与CPA价格
（一）从投放游戏数来看：游戏量断崖式下跌，头部抢抓暑期
DataEye数据显示，对比今年二季度，三季度从7月开始，大盘参与投放的游戏数就出现大幅下滑。预计：一是头部仙侠产品突然加大买量推高价格，二是年中各游戏企业进行一轮汇报复盘后，大幅调整了投放方针。
参投新游（紫线）同样有所下滑，从二季度的日均10款左右，跌至三季度的0-5款。在版号下发数量不多的情况下，这一变动主要反映出仙侠类新的小游戏、IAA游戏的参投减少。
单从参投游戏数而言，这一赛道确实进入“投放寒冬”。
而从一些仙侠“买量大户”来看，却是“冰火两重天”。
时间维度上：DataEye数据显示，大多数头部仙侠产品在8月份迎来买量投放高峰期，其中《一念逍遥》、《凡人神将传》、《倩女幽魂》三款产品的素材投放在某一两个节点上较为突出。但在此之后，素材投放量呈明显的下降趋势。
代表性产品：国内头部仙侠产品中，《一念逍遥》的素材投放量呈上升趋势，素材增长21%。《凡人神将传》在8月初登陆各大平台，就投入大量素材。然而，三七的《剑魂OL》素材投放降幅则达到了30%。
（二）从买量价格来看，CPA仍维持高位
DataEye研究院对仙侠品类CPA的估算数据显示，仙侠RPG品类CPA在第三季度仍在波动中保持着较高的水平。其中安卓端基本维持在70/A左右的水平，而iOS端在的CPA则保持在250/A左右的价位。
总体而言，仙侠手游进入三季度，开始了将尾部产品快速出清的进程，马太效应加剧。头部游戏更注重一两个节点，或是低价机遇，它们背后往往是游戏大厂，如三七、网易、吉比特。
三季度，仙侠头部产品在买量上有哪些策略变化？
为了方便对比、我们分两大阵营，并各自选取Q3中有代表产品进行分析：
①“传统仙侠”手游：《倩女幽魂》《凡人神将传》《剑魂online》
②偏休闲的“新仙侠”手游：《一念逍遥》《我的门派》
以下分析的素材样本，来自各游戏Q3新增买量视频素材，按照投放天数倒序的TOP30。
二、传统仙侠
传统仙侠MMO早已陷入竞争僵局，完善的玩法 顶级的游戏品质 让人瞠目结舌的福利，已经给受众一定心理定势。在讲造型、讲职业、讲玩法、讲武器等素材遍地的基础上，还能怎么卷？
（一）《剑魂Online》
1、产品卖点
在产品卖点层面，《剑魂Online》Q3的思路与多数仙侠MMO差距不大，主要围绕产品本身展开，呈现出多卖点的特性。比如转职、时装、钻石、打击感、伤害。其中，一亿钻石是该游戏较为诱人的点。
