同时，《第五人格》在“疯狂”进行IP联动的同时，还通过一些其他的跨界活动，来提升品牌整体影响力。比如与《疯狂的外星人》、《动物世界》电影联动，于游戏内推出相对应的角色时装；与罗森、KFC、麦当劳以及欢乐谷等线下实体店合作，上线相应活动，打通线上线下壁垒，让《第五人格》品牌影响力渗透到用户现实生活中。

另外不可忽视的，还有《第五人格》上线5年来，在公益方面的持续投入。

比如联合中国儿童少年基金会合作开展“525公益慈善活动”，首次就募集善款近300万元；跟“大熊猫繁育基地”开展公益联动，在游戏内推出两款“熊猫”公益时装，募集善款700余万；还有以非遗文化川剧为主题，推出系列主题活动，传承非遗文化等等。此次五周年发布会现场，《第五人格》又公布了一个全新的“视障儿童公益项目”。

持续多年的IP联动 高频次跨界合作 公益并行的品牌塑造方式，不仅让《第五人格》的影响力得以破圈传播，同时也使得游戏更具正向价值，获得更多品牌隐性增值。而这些隐性价值，也会反馈到实际的数据层面。

观察《第五人格》上线以来的iOS畅销榜排名变化，能发现游戏的榜单排名峰值，都与联动活动或者版本更新时间高度重合。比如2023年2月联动《文豪野犬》期间，游戏曾进入iOS畅销榜TOP4；3月30日五周年版本内容上线，游戏又一次重回畅销榜TOP15。

《第五人格》近1年iOS畅销榜名词变化

图源：七麦数据

这些直观的数据变化，也清晰反馈出《第五人格》在内容持续进化升级、IP不断破圈的背景下，游戏整体生命力也正在进一步延伸。

内容电竞双轮驱动，一条难模仿的运营之道

当然，谈论《第五人格》的运营之道，除了游戏内容革新与IP联动之外，还有一个不容忽视的维度便是电竞赛事。

国内，《第五人格》是目前唯一一款拥有职业联赛的非对称竞技类游戏，其赛事本身影响力已初现端倪。以此次落下帷幕的COAVI全球总决赛为例，作为《第五人格》最高级别赛事，其相关话题在微博累计阅读量超过7.5亿，讨论次数超过21.8万，热度可见一斑。

海外，《第五人格》的电竞赛事同样值得关注。《第五人格》在日本开创了双层联盟架构赛事体系，是日本市场首个由中国游戏公司打造并且成功运营的电竞联盟，以其他联盟30%的成本，打造了日本市场中流量最高也是影响力最大的手游电竞联盟。