率先上线的《勇者与装备》小游戏

对此，吉比特董事长卢竑岩称，先上线小程序版本有业务上的考虑，也因为这款游戏在属性上比较适配小程序。未来，吉比特其他的项目也会结合具体的项目情况，考虑发行小游戏版本。

从平台到厂商布局，从玩法到发行地位，全面变重的小游戏正化身为游戏圈最靓的仔。

就像人无法一口吃成个胖子，小游戏的变重也绝非一次突变的结果。

事实上，这是一个层进积累的过程， 商业模式、技术条件、营销路径都随着时间推移而不断完善。直到各方面要素补全，我们才迎来了今天的热闹景象。

第一，从商业模式的角度看，小游戏经历了漫长的摸索期。

2017年后，微信小游戏开始走入大众视野，彼时的小游戏普遍以广告为主要变现方式，即市场主流为IAA（In-app Ads）类型。此后的几年间，小游戏内容池扩大，移动端盛行的内购之风亦吹到了这片沃土，以内购为变现方式的IAP（In-app Purchase）小游戏从此兴起。

小游戏通过道具引导用户观看广告

2020年后，内购广告两手抓的混合变现方式逐渐成为新趋势，混合变现小游戏涌现。在混合变现游戏中，乐意看广告的零氪玩家能平稳入坑，喜欢用钱砸出坦途的重氪玩家也能玩得痛快。

二者兼备当然意味着理论上更丰盈的利润空间，所以日后成为小游戏翘楚的《咸鱼之王》等产品基本都采用了这一思路。至此， 混合变现的流行意味着小游戏的商业链路趋向成熟， 中小开发者能迅速在这套规则下跑起来，为赛道壮大奠定了基础。

第二，小游戏玩法增重依赖技术支撑，需要时间积累。

要在短短几秒内完成移植版游戏的加载，放在游戏App容量动辄破G的今天，怎么想都是一个极具挑战性的任务。从2017到2023，六年来小游戏的天花板被不断打破。 其背后离不开平台技术迭代、缓存限制放宽的客观背景，也离不开工具端和广大开发者的持续推动。

2023年有一个尤其值得注意的节点，那就是Unity中国正式推出中国版“团结引擎”，并针对大家关注的小游戏赛道进行专门的技术部署。技术层面上，团结引擎基于Unity 2022LTS，适配国内主流软硬件平台并优化拓展，从而降低小游戏开发门槛。

为中国开发者定制的团结引擎，图源Unity中国官网

考虑到移动端游戏大比例基于Unity制作的事实，引擎方的积极行动无疑对行业大有助益。正因如此，现在厂商们才能如此高效地将中重度App游戏移植到小游戏端。据三七互娱透露，如《斗罗大陆之魂师对决》这种量级的游戏在数月之内便完成了移植开发，工具端的适配性显然发挥了重大作用。

Unity中国技术副总裁左瑞文还表示，未来Unity会最大程度减少小游戏内存并提高性能，同时完善制作管线，希望最终达成一套管线同时开发App和小游戏的目标。有朝一日，也许小游戏与App同步开发、同期上线会成为一件并不稀奇的事。

可以说， 基于旺盛的市场需求和普遍的厂商期待，包围着小游戏的技术障碍被分阶段扫清，为小游戏大爆发提供了舞台。

第三，在小游戏领域，“买量”同样是直接决定产品命运的关键词，营销环境的变化成为激活小游戏市场的催化剂。

2021年以来，在工信部有关部门的推动下，放开外链、互联互通成为互联网圈的热议话题。此后，互联网平台就“拆墙”一事展开了种种探索。而对于小游戏营销来说，转折点在于2022年中，抖音对微信小游戏开放导流，抖音用户点击链接后便能直接跳转至微信小游戏。

抖音里的小游戏跳转链接

这意味着微信小游戏获得了不容小视的流量补充，而且小游戏本身即点即玩，不存在“安装”这道转化坎。 行业熟悉的买量法则迅速发挥效用，帮助多款产品实现用户转化，推动了后续更多厂商跟进布局。

同时，这一阶段小游戏界的买量竞争仍未白热化，多个品类都存在空缺生态位，买量成本也相对较低。再结合技术工具优化、变现模式成熟两重优势，App移植小游戏一时间蔚然成风，最终加速了整个小游戏生态的发展壮大，促使小游戏越变越“重”。

增重之后，小游戏未来会走向何方？

一方面， 小游戏的市场格局必将发生巨变。

回看这一赛道的起源，“以小搏大”曾经是它最诱人的属性。但随着发展阶段变化，这一点已经有所动摇。

以往在开发者看来，“以小搏大”的“小”可以是团队的“小”。很长一段时间里，小游戏生态承载了大量中小开发者的面包与理想。在2023年6月微信公布的30万小游戏开发者中，约50%是小于30人的团队。

不过随着传统手游厂商接连进场，整个生态的分配格局注定将有所改变。行业已经注意到，小游戏的排行名次与买量投入高度关联，爆款往往离不开持续引流，所以我们能发现，长年阔气投放的《咸鱼之王》稳坐前排，近来大厂保驾护航的产品也通常表现不错。