于和伟饰演的父亲，有一种不自知的冷幽默

不过，吐槽《宠爱》不是本文的重点。更令人好奇的是，这样一部整体平淡的电影，怎么就成了2020年的第一匹黑马？它有着怎样的爆红公式？

首先，《宠爱》的题材讨巧。选择以宠物为主题，这部电影就成功了三分之一。

一部电影是什么样的类型、什么样的主题、目标群众是什么，在立项时都应该心中有数。2019年不少大制作电影扑街，一大原因就是取材失误，类型模糊。就比如《吹哨人》，看完电影你很难概括它的类型是什么，它是拍给谁看的。

《宠爱》的目标受众首先是庞大的养宠物人士。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元。多少养宠物人士的普遍态度是，自己可以饿着，宠物不能饿着。有这么多愿意为宠物花钱的主人，《宠爱》就有了可观的基本盘。

除了养宠物人士外，萌宠电影本身也老少皆宜。有动物学家曾提出“幼体滞留”的观点，即喜欢一切有幼体特征的东西，是人的天性，幼童的可爱特质能够引发成人的养育之心，确保幼童能够受到妥善的照顾。这是一种演化上的适应，确保了人类的延续。也因此，人类对较可爱的动物天然亲近。哪怕你不养狗，平时看到人家遛狗也绕着走，但这绝对不会影响你喜欢银幕上那些可爱、通人性的小狗。作为拼盘电影，《宠爱》里有宠物猫、宠物狗、宠物猪，“一网打尽”，比单纯讲某一类宠物的电影受众面更广。

其次，《宠爱》是一部情绪型电影。它跟之前的《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》一样，虽然质量平平，但煽情技巧相当纯熟，经由宠物，电影讲述的其实是人。比如在于和伟的故事里，感受到父爱；在钟楚曦的故事里，感受到宠物的忠诚与它离去时的悲伤；在吴磊的故事，感受爱情的纯真与青涩；在郭麒麟的故事，感受到两颗孤独的心的相互慰藉……

狗狗离去，催泪

流浪狗终于奔向外卖小哥，催泪

亲情、爱情、友情全部到位，青涩的、甜蜜的、浓烈的、悲情的情感面面俱到。这个故事没有煽哭你，没事，电影有6个小故事，只要有一个正中下怀，你就会掏出纸巾擦干眼泪，在朋友圈拍照留念，不自觉地充当了电影的自来水。

如果观众细心留意《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》《宠爱》等这些情绪型电影，会发现它们有一个共同点，即女性观众是观影的绝对主力。比如猫眼专业版数据显示，《宠爱》“想看画像”里，女性观众的比例是71.9%，男性比例是28.1%，而《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》女性想看比例均超过60%。这虽然不是说女性是“情绪化”人群，但就市场营销角度看，女性的确是更容易受电影“情绪”感染，电影如果能够让女孩哭，那么它往往也具有很强的社交属性。在一个“女性向”时代，无论是男女朋友看电影，还是闺蜜看电影，女性往往决定着观看哪一部电影，能够打动女性的电影，票房一般不会差。

猫眼专业版数据显示：《宠爱》的想看数据，女性受众高达70%以上

除此，《宠爱》这类情绪电影，颇适合跨年这个档期。人们在跨年这样具有仪式感的节点上，是很爱立flag的，仿佛辞掉旧的一年，不顺也都过去，新的一年一定有新的开始。因此，跨年时人们的感情往往百感交集，有激动、有期待、有励志、有笃定，这个时候经由一部讲述爱、渲染爱的电影哭一哭，宣泄情绪，也似乎是在眼泪中迎接新生。

其三，《宠爱》有营销上的优势。一方面是，它是拼盘式电影，在监制徐峥强大的人脉的帮助下，它的演员阵容非常华丽，“人多势众”。除了演技派外，更有不少具有流量的演员加入。钟汉良号召力不弱，很“欲”的陈伟霆会迷倒一批粉丝，吴磊、张子枫、李兰迪等科班出身的新人演员粉丝众多，经由《庆余年》走红的郭麒麟观众缘极好……他们都可能成为观众观影的理由。