近年来，随着数量的不断增加，国产动画的题材类型也变得越来越丰富。今年夏天，仅仅7月，各平台新开播的国产动画作品就超过了14部。 放眼望去，除了玄幻修仙题材的《神澜奇域无双珠》，恋爱向的《苍兰诀》，武侠搞笑风格的《石少侠感觉好孤单》，还有温情治愈向的《百妖谱》，以及科幻题材的《黑门》等等。除季播的动画外，诸如《斗罗大陆》《凡人修仙传》这样的年播动画今年也逐渐增多。质量和数量的双提升背后，是国产动画的发展，逐渐找到了一条属于自己的道路。

国产动画实现良性发展的关键之一，在于扩大动画受众------选择具有发展潜力的IP后，通过在文学、漫画、真人剧、电影、游戏等多产品形态协同开发，吸引跨圈层的泛二次元用户。

不同于国外从漫画单线改编动画的模式，国产动画的开发，更需要联动立项。而跨圈层多维度的IP开发，除了能增加IP变现渠道，更是一个IP持续孵化的过程，是形成IP文化影响力的重要方式。近期上线的《苍兰诀》，就用播放成绩显著地证明了联动开发的成效。

《苍兰诀》原著曾积累了一批粉丝，它在后期开发的有声书、漫画、真人剧等形态中也不断收获人气。而真人剧官方微博更是频繁与动画官方微博进行互动，成功为动画吸引了一批迫不及待想要追真人剧的受众。

《苍兰诀》动画7月15日上线之后站内首播热度值破4400，全网视频播放量突破5750万，占据了飙升榜，热播榜，恋爱榜，热血榜多个榜单，在微博的关键词阅读量超过了 1.7亿。接着，8月7日真人剧紧跟播出，上线后热度飙升，48小时热度突破8500。目前，爱奇艺站内页面特意设置了《苍兰诀》专题系列，打通剧集和动漫频道，持续为动画吸引跨圈层的受众。可以说，《苍兰诀》动画的热度和讨论度与这些不同形态的圈层受众都息息相关。

事实上，“一鱼多吃”的IP开发方式，不仅有助于小IP走向大IP，更能帮助大IP进化成超级IP。以爱奇艺动漫的作品《灵域》为例，2015-2018年主要为动画的播出期。2021年1月9日，真人古装玄幻剧《灵域》上线，已全面完结的《灵域》六季动画全部，再次冲上爱奇艺动漫飙升榜单前十。随后，接档网络电影《灵域1》又再次拉动了《灵域》动画内容热度的提升。通过多种联动，《灵域》这部动画的受众，也从原来的男性动画受众扩展到了女性受众，从青少年用户进一步扩展到了熟龄用户。

在多维度的开发中，优质IP内容不仅延长了生命力，也实现了收益的长尾效应。去年12月，改编自马伯庸原创小说的《风起洛阳》真人剧上映，10天后，作为真人剧前传的动画作品《风起洛阳之神机少年》也正式播出，吸引了不少影视剧的观众观看。目前洛阳IP已实现了包括剧集、综艺、纪录片、VR在内的“一鱼十二吃”。

同样的案例还有唐家三少创作的《斗罗大陆》，从小说出发，先后改编成了漫画，动态漫画，动画，真人剧，游戏等多个IP形态，不同形态受众之间的互相流动和影响力的叠加让《斗罗大陆》得以进化成一个超级IP，而另一部改编自唐家三少作品的《神澜奇域无双珠》同样也进行了跨圈层开发。

国产动画的良性发展关键之二，则是要持续拓展国产动画的类型------从更长远的角度来看当然，不能只依赖于个别大IP或某一类型的IP，而是让一些小众垂类用户的动画观影需求得到重视。

目前，各个平台已经纷纷开始探索制作不同类型的动画作品，除了玄幻，武侠，也开始增加对科幻，奇幻的关注；在热血战斗和冒险题材之外，也开始关注恋爱，搞笑日常和治愈、悬疑等题材；在世界背景设定上，除了古风架空，也出现了越来越多的真实历史背景，或者现代和未来世界的作品。

各平台每年发布的动画片单开始发生变化，覆盖更加多元的类型，有些平台更是在整体的策略上对多样性提出了要求。例如爱奇艺，推出了“奇燃剧场”、“崛战剧场”、“桃漫剧场”三大动画剧场品牌，来回应不同圈层的用户需求，强化观众对动画类型的感知。

在这些多元化的尝试下，国产动画逐渐走入一个新的阶段，一大批优秀的作品也应运而生。在玄幻之外，我们看到了将古风历史和探案进行了结合《风起洛阳之神机少年》，看到了在搞笑无厘头的风格上不断深入的《有药》，看到了萌系治愈的《请吃红小豆吧》，废土科幻设定《灵笼》，奇幻悬疑类的《时光代理人》，以及在艺术风格上，重新定国产动画审美的《雾山五行》、《镖人》等作品。随着类型的不断扩展，国产动画不仅能够满足更多人群的娱乐喜好，也将在艺术性上逐渐探索出独具特色的中式美学。

一边是“一鱼多吃”尽可能地拓展泛二次元受众的跨圈层开发，一边是日益丰富的垂类题材开发。双线并行的背后，国产动画正在不断摸索出一条适合自己持续发展的道路。事实上，跨圈层的全民爆款总是可遇不可求，深度经营圈层作品，激发圈层用户的情感共鸣，或许才是更为稳扎稳打的发展方式。而垂类作品创作经验的积攒，终有一天，也会助力国产动画迎来破圈层作品的出现。期待这条新的道路，能从质量与效益上让国产动画走出自己的特色。（王超）

来源： 光明网