文 | 氦氦

3月5日晚，由企鹅影视、嘉行传媒等联合出品的古装玄幻剧《三生三世枕上书》在腾讯视频推出大结局付费超前点播。事实上，从2月20日开始，该剧网络独播平台——腾讯视频就以单集付费点播分三批次上线33-42集、43-48集以及包含最后大结局的49-56集。

在剧集介绍一栏中，写到，“每周四五六20点更新2集，VIP抢先看6集。VIP享超前点播特权，3元/集按顺序逐集解锁，提前看大结局。”

根据原著小说，这次付费超前点播的49-56集包含帝君和凤九出阿兰若之梦、凤九行兵藏礼、两人大婚及白滚滚出场等诸多重头桥段，也被视为剧版是否遭遇魔改的主要衡量标准。

因此，自开启大结局部分的超前点播后，许多剧粉、书粉以及演员迪丽热巴、高伟光的粉丝都第一时间付费观看，并对网上流传的盗版视频资源，自发进行举报维护。

《庆余年》被批“吃相难看”，《枕上书》却是千金难买我乐意？

其实，这种被冠以“会员超前付费点播”的模式早就不是视频网站首次“*”操作了。相比于之前《庆余年》付费超前点播引来骂声一片，这次《枕上书》的遭遇却是冰火两重天。

急于嗑糖的追剧少女们不仅没迁怒平台，反而第一时间用钱包说话，用付费为凤九和帝君打call。

比较之下，不难发现，相比男频小说改编的《庆余年》，女频小说改编的《三生三世枕上书》粉丝属性更强，特定群体黏合度更高，消费意愿也更强烈。换句话说，《枕上书》的追剧少女们对于付费嗑糖这件事并不抵触，甚至从心底希望能为这部剧多做一些事情，当然，包括付费。

如果回顾视频网站的付费超前点播发展史，就能发现，在被批“吃相难看”的《庆余年》之前，成功试水付费超前点播的还有一部剧，就是去年为内娱圈一下贡献两位超级流量的《陈情令》。

2019年暑假，现下被粉丝牵连、遭全网怒怼的偶像演员肖战凭借古装耽改剧《陈情令》爆火。

该剧在播出42天后，累计播放量就达到38.5亿，单日播放量破两亿。就在收官前一周，视频平台宣布，会员可以在8月7日提前点播观看下周剩余所有剧集，并推出了“单集付费每集6元，六集打包购买30元”的付费套餐。有数据显示，在大结局付费点播当晚，视频平台单靠此获得收入就上亿元。

在2019年剧集市场整体低迷的环境下，这样的点播量和吸金能力令人惊叹。

于是，尝到甜头的视频网络平台从此开启了超前点播的“复制-粘贴”模式。

等到《庆余年》再次开启付费超前点播时，可能平台方也不曾料到会遭遇如此多的差评。

2019年12月11日晚，《庆余年》播出平台腾讯和爱奇艺视频同时推出VIP超前点播服务，在VIP抢先看6集的基础上，会员再交50元可在更新时多看6集。当晚，“庆余年超前点播50元”的话题登顶微博热搜榜。

12月14日，人民日报微博发评论怒批《庆余年》超前点播的*操作，标题是《人民日报批视频网站套路：吃相难看》。

文中指出，“多年来，视频网站经历了‘野蛮’生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯。”

当时，腾讯视频给出的答复是，“（腾讯视频）对会员的告知、对他们的消费心理不够体贴，这是我们的bug，是我们做得不好的地方。”

从2019年12月到2020年2月，3个月过去了，视频网站对用户的体贴度似乎又回到了原点。或者说，一直在原点。

古装限令，剧集出清，视频网站闷声发大财

近两年，国内电视剧市场遭遇最严限古令。电视台播出份额少之又少，不少古装剧，尤其是古装玄幻剧转投视频网站的的怀抱。

今年2月，新冠疫情肆虐，宅在家中的人们在重新回归客厅电视的同时，打开视频APP追剧也成为了常规操作。有数据显示，尽管疫情期间，为避锋芒，在几乎所有网播剧都未做大面积宣传推广的前提下，几大视频网站的网剧流量增长都超过了30%。其中，就包括腾讯视频低调上线的《三生三世枕上书》。

省去了大部分宣推费用，又默默开启了付费超前点播模式的视频网站，可以说，是闷声发财的典型代表。

只是不知道，下一次央媒发声怒批视频网站薅羊毛，是什么时候了。